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轻奢为什么会受到越来越多年轻人的喜爱?

2019-08-07  文/maxiaomeng

当下年轻人都在消费什么?什么更能引起他们的购买欲?以价格为主要考量因素的消费观念已经显而易见的发生了转变。福布斯报告显示,2017-2020年中国富裕阶层人数CAGR为12.77%,到2020年人数将达3000万人,经济收入的提高势必也将带动消费能力的提升。

随着消费升级,相较于价格,设计与品质在消费者心里的占比越来越重要。这也与现在消费市场中,“轻奢”越来越热的趋势相一致。 

如何定义“轻奢”

 轻奢为什么会受到越来越多年轻人的喜爱?

轻奢,其实代表一种生活主张、消费观念, “能够负担的起的高品质生活”成为越来越多新兴中产阶级青睐的选择。不盲目跟风“大牌”,有自己的时尚主张,选择适合自己又兼具设计感的商品,无疑是更理性的消费方式。

目前轻奢市场中主要分为三类,传统奢侈品牌的副线,独立轻奢品牌,比如Coach、Michael Kors,再就是轻奢设计师品牌。国内品牌仍处于成长期,但从整体经济环境和消费观念的转变来看,国内也势必将进入“轻奢时代”。

顺应趋势,打造全渠道互动体验式消费

在全球轻奢市场持续乐观的大环境下,国内增长的新主消费者正在有力推动各轻奢品牌在国内市场的开拓。最近,一个全新的轻奢集合品牌应运而生。

MENEO(简称:蜜柚)致力于打造全球奢侈品、轻奢、潮牌、买手资源和独立设计师品牌的多元化集合购物平台,将轻奢市场中的主要类型商品集合挑选销售,同时探索并挖掘国内原创先锋设计。业界类似轻奢售卖的线上平台在国内已经有发展较为成熟的,比如寺库、毒等,在这种情形下如何抢占市场,对新品牌来说需要找到全新的突破口。

轻奢为什么会受到越来越多年轻人的喜爱?

MENEO针对消费者的需求点,线上搭建新媒体矩阵,集社交、直播、消费多极一体打造潮流爱好者交流地。同时作为潮流输出口,持续输出当下最新鲜的时尚资讯,传播独立的潮流态度。线下打造集购物、社交、艺术展示等于一体的创新型购物体验空间,将全球艺术潮流引入线下空间。同时MENEO旗下MCN机构汇集全球高端模特资源,开展时装周品牌走秀,以及明星秀场直播、时尚party等丰富的时尚社交体验活动。多方面顺应年轻消费者的喜好,让购物不再单纯只是购物。

轻奢为什么会受到越来越多年轻人的喜爱?

从消费者的立场和需求出发, 中国年轻消费者的偏好越来越多样化,品味也越来越个性化,在选择上更加注重体现个人品味的设计和高质量的制作。完成对“本我”的探索,是他们的根本需求和目标。MENEO所创建的专业搭配造型团队,为顾客实现最高度私人化服务,提供私人高端订制、专业造型师搭配等全方位专属服务,让每一位顾客都独立而特别,是赢得当下消费者好感的有效途径。

注重品牌内涵,不断创新

轻奢风头正劲,潮流瞬息万变,因此关注品牌内涵和自我更新的能力是发展的根本,也是品牌定位的精神核心。MENEO坚守“I DIDN’T CHANGE, I JUST FOUND MYSELF”的品牌使命,为每一位热爱时装的同路人表达发声的机会,打破己见,在时装的碰撞中遇见NEW ME,遇见新我。这也和消费者自我实现的最终目标相一致。

轻奢为什么会受到越来越多年轻人的喜爱?

想要取悦新时代消费者,单纯做好产品和销售环节已经远远不够,还要顺应时代灵活思变,升级消费体验,让购物空间更有趣更多元,增添艺术感以及娱乐感,带给消费者新奇特别的体验才能产生吸引力。在未来,谁能在竞争激烈的市场中站稳a>跟,还需要时间的检验。


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