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冯小刚入局: 网剧将与电影、电视剧分天下

2017-06-13  文/huangzengluoming

冯小刚韩三平齐入局: 网剧将与电影、电视剧三分天下?在日前的爱奇艺世界大会上,爱奇艺邀请了一批电影人入局网剧,包括韩三平、冯小刚、工夫影业总经理陶昆等。“网剧是一个趋势,而且发展特别迅速,有很多中老年观众注意力也开始从电视转移到互联网。”

冯小刚入局: 网剧将与电影、电视剧分天下

刚刚度过“七年之痒”,创始人、CEO龚宇为奇艺提出了愿景:做一家以科技创为驱动的伟大娱乐公司。为了实现这个目标,在日前的爱奇艺世界大会上,爱奇艺分别针对几大业务板块,搞了些“大动静”。

在龚宇看来,7年前悄悄上线的爱奇艺,如今已经是集内容分发和货币化能力于一身的娱乐平台。12场主题论坛,涉及电影、网络大电影、网剧、网络综艺、动漫、短视频、智能视频、文学、直播、影游、VR等领域。围绕“IP生态”中的不同领域和角度展开,探讨爱奇艺业务自身发展的同时,也对行业造成了影响。

网络大电影全面接入开放平台、提升货币化能力;网剧发布新的合作模式、邀请电影人入局;网络综艺标准升级;动漫业务施行制片人中心制;发布文学开放平台等。并请来包括制片人三平、导演冯小刚、正午阳光董事长侯鸿亮、编剧一骢等在内的业内大咖助阵。

今年4月,艾瑞的一组数据显示,国内移动互联网App中,爱奇艺的月度覆盖设备数排名第三。截止到2017年5月底,爱奇艺的全网日活跃用户数达3.1亿人。

除了产品本身,爱奇艺的付费体系正在从依靠品牌广告向用户收费过度。龚宇透露,目前二者的收入比例达到了1∶1。

网剧“保底+分成”

2016年,网剧市场总播放量达892亿,较2014年翻了三番,爱奇艺则在去年累计了312亿播放量。

此次针对网剧的三个计划发布,可谓爱奇艺今年最重要的变化之一。爱奇艺为网剧论坛取名“剧浪时代”,实际上,新模式的确在行业里掀起了浪潮。

豚计划”,即定框架定价超级网剧招标计划,以招标+保底+发行分成的形式与合作伙伴共担风险、共享收益。该计划按照题材类型将招标的超级网剧分为S、A+、A三个档次。

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹介绍,保底的部分包括制作成本(包演员)以及部分利润,分成分的是除了互联网以外,其他渠道的净收入的50%。

按照每季12集、拍1-3季、每集45-60分钟,保底价格方面,最高单集800万保底价;A+类最高单集500万;A轮最高单集300万保底价。

据悉,爱奇艺超级网剧将不断提升单集制作成本、采用“季播+周播”排播模式,坚持付费模式。“网剧的受众是年轻群体,对于审美的要求更高,对内容和故事的包容度会更低。中国的影视市场不缺资金、不缺技术,缺的是好故事,爱奇艺与优质创作者的合作是在跟进年轻人的审美变革,为市场打造更好的品质内容。”戴莹说。

为此,爱奇艺邀请了一批电影人入局网剧,包括韩三平、冯小刚、工夫影业总经理陶昆等。

其中,冯小刚担任监制的《剑王朝》现场发布。对于网剧这种业态,冯小刚表示:“这是一个趋势,而且发展特别迅速,有很多中老年观众注意力也开始从电视转移到互联网。我就是那个中年人,所以我也站到这个台上了。”

在他看来,电影经过两次冲击,一次是电视剧的蓬勃兴起,第二次又是互联网的兴起。“网剧对我们来说是很有诱惑的。”

作为最资深的电影人之一,韩三平也宣布入局。“中国三个产品:电影、网剧、电视剧齐头并进,而且网剧特别适合现在年轻创作人员和年轻的新公司来做,我们很多年轻的制片人、导演都愿意参与到电影中来,我老劝他们先做做网剧。”

此外,爱奇艺还发布了针对制片人的“幼计划”和针对青年演员培训的“鹅计划”。

6月8日,大会的第一天晚上,新文化发布公告,爱奇艺以7亿元和新文化签订了网络剧《西游·降魔篇》和电视剧《美人鱼》的项目协议。其中前者为爱奇艺投资2.88亿,拿下其全网版权;《美人鱼》授权费用4.2亿。

提升网大吸金能力

自2014年爱奇艺首次提出网络大电影以来,网大市场在近三年经历了快速的发展,去年生产了超过2000部网大作品。

今年年初,修改了分账模式。“以前网大以付费模式为主,我们发现了这个问题。现在可对期间播放广告进行分账、免费期、付费期分账,是一个比较完整的分账体系。”6月9日,爱奇艺高级副总裁杨向华告诉21世纪经济报道记者。

如今,爱奇艺宣布网络大电影生态全面接入爱奇艺开放平台。这意味着网大内容生产者可获得爱奇艺大数据服务人工智能技术、文学IP和爱奇艺号营销资源的支持。

“过去我们的服务主要是对接好合作方、为合作方提供程和政策上的引导。2017年我们将重新定义服务,在内容创作、运营、货币化等核心环节赋能合作伙伴,为网大内容创作者提供更可保障的市场预期并有效地降低风险,提升大家对市场的想象力。”杨向华表示。

爱奇艺方面分析预计,2017年分账过百万的网络大电影数量将比2016年增长近一倍,分账过千万、两千万的影片也会明显增多。

华谊兄弟副董事长、CEO 王中磊对此表示,华谊从2015年起关注网大,如今,网大对精品内容的需求明显;市场升级,越来越多专业电影人加入。“网络提供了全新的发行方式,所有电影人和制作公司都应该抓住网络机遇。”

在外部资源接入和数据合作上,爱奇艺与猫眼电影达成合作,网大排片及票房数据将纳入猫眼专业版大数据体系,双方还将共同建立网大影片资料库。

此外,爱奇艺文学作为产业链最上游的领域,也将开放多种合作模式,提供给平台合作方,开发热门IP。并从爱奇艺头条、泡泡、商城、奇秀直播等爱奇艺自身生态中,为网大提供宣发支持。

北京电影学院管理学院院长吴曼芳6月9日告诉21世纪经济报道记者,网络电影在最近三年发展过程中有一些问题,被一些人诟,在野蛮生长之后,要回归正常发展路径。

“目前网络电影类型挖掘得不是特别充分,网大的类型选择应该更突出其商业属性,因为网大一开始就是凭点击量生成的。”吴曼芳表示,“网络电影应该在某一些程度上跟院线电影看齐,不要放弃营销这一块,把投资成本、投资回报,在多渠道中回收。”

(编辑:张伟贤)

文章来源:http://www.21jingji.com/2017/6-13/wMMDEzODFfMTQxMTUwMg_2.html

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