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《漂亮的李慧珍》火爆荧屏 成新春娱乐时尚

2017-02-10  文/liangjianying

2017年初,《漂亮的李慧珍》打了一场漂亮的收视大战。自1月2日在湖南卫视青春进行时剧场、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等平台开播以来,该剧力压韩剧《她很漂亮》,收视率节节攀升,迅速霸占荧屏。此次,《漂亮的李慧珍》火爆荧屏,让四季沐歌再创娱乐营销新风尚。

《漂亮的李慧珍》火爆荧屏 成新春娱乐时尚

2017年初,《漂亮的李慧珍》打一场漂亮的收视大战。自1月2日在湖南卫视青春进行时剧场、奇艺、腾讯视频、芒果TV等平台开播以来,该剧力压剧《她很漂亮》,收视率节节攀升,迅速霸占荧屏。此次,《漂亮的李慧珍》火爆荧屏,让四季沐歌再创娱乐营销新风尚。

年轻人春节相聚,谈论《漂亮的李慧珍》成为“最漂亮”的新春时尚,已然形成“无李慧珍不话题”的超级现象!随着《漂亮的李慧珍》火爆荧屏,以四季沐歌为代表的品牌赞助商也创造了2017年的娱乐营销新风尚。

《漂亮的李慧珍》火爆荧屏  四季沐歌再创娱乐营销新风尚

娱乐营销重在“寓营销于娱乐”

随着移动互联网向生活各维度的延伸,受众对各种营销手段早已了然于胸。如何与受众建立有效的关联,形成双向沟通,达成情感共鸣,是营销人面对的共同课题。当前,借势热门IP,以产品为主体,进行软性的场景、内植入,与用户建立情感联系的娱乐营销已经成为营销界的新风尚。寓营销于娱乐不但符合中国文化内敛与含蓄的特质,也更加贴近80、90后等年轻一带消费群体的沟通习惯。

在这种背景下,作为一部改编自韩剧《她很漂亮》的热门电视剧,《漂亮的李慧珍》自然而然成了各大品牌争奇斗艳的战场。在众多品牌之中,四季沐歌独辟蹊径,成为《漂亮的李慧珍》官方指定净水机合作伙伴。四季沐歌漂亮、时尚的商用净水机植入在剧中的办公室等商务场所,既自然养眼,又毫无违和感,屡屡成为观众的视觉焦点。

《漂亮的李慧珍》火爆荧屏  四季沐歌再创娱乐营销新风尚

在潜移默化中,领一族已悄然和四季沐歌这个耳熟能详的大品牌建立了深度情感沟通,办公时间用四季沐歌商用净水机也成为了职场新时尚。

《漂亮的李慧珍》火爆荧屏 成新春娱乐时尚

娱乐营销是品牌的新表达方式

四季沐歌净水机作为官方指定合作品牌,亮相《漂亮的李慧珍》并非其在娱乐营销方面的初次发力。早在2015年,四季沐歌净水机就已携手湖南卫视,成为《我是歌手》顶级战略合作伙伴。凭借年轻和个性化的品牌元素,四季沐歌与《我是歌手》深度契合,自然流畅的品牌植入不仅可以提升消费者对品牌的好感,而且极大地提高了品牌与用户之间的互动。

正是基于与《我是歌手》的成功合作,四季沐歌于2016年一举拿下中国蓝TV《奔跑吧兄弟》《中国新歌声《十二道锋味》等3档黄金综艺IP的战略合作伙伴,并通过“跑后爽一下”、“寻找四季歌王”等全网活动,巧妙地将品牌、产品融于娱乐之中,润物细无声地建立起与用户的深度情感沟通。

《漂亮的李慧珍》火爆荧屏  四季沐歌再创娱乐营销新风尚

此次与《漂亮的李慧珍》合作,是四季沐歌发力娱乐营销的又一次重要的尝试。这次尝试无疑是成功的。成功之处在于娱乐营销已然成为四季沐歌品牌的新表达方式。而这种轻松、娱乐、含蓄的表达方式赋予了四季沐歌更丰富的品牌内涵,也进一步强化了品牌与用户之间的情感共鸣。

文章来源:http://digi.163.com/17/0209/14/CCRCNP1D001680NS.html

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