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宝宝心里苦 请问谁来拯救一下高端男装?

2016-04-12  文/liz

近日,意大利男装奢侈品集团杰尼亚(Ermenegildo Zegna)公布最新业绩,2015财年虽重新实现收入增长,不过仅微增4%,净利润更是锐减45%,这已经是连续两年出现净利润下滑的情况了。另外,德国品牌雨果·博斯(Hugo Boss)此前也发布盈利预警,并下调未来业绩展望......我想问,高端男装这一个个的是怎么了?

核心市场衰退,宝宝心里苦啊

宝宝心里苦 请问谁来拯救一下高端男装?

杰尼亚2015全年核心利润同比大跌21%至1.46亿欧元,净利润锐减45%,从2014财年的9440万欧元减少至4500万欧元。截至年底,集团的净财务状况为1.64亿欧元。大中华区是杰尼亚最大的单一市场,占据其集团业务的1/3。去年杰尼亚关闭了6家中国门店,截至去年底,杰尼亚集团全球精品店总数减至523家,这样看来,大中华地区等高毛利市场出现收缩直接导致了集团业绩不如意。首席执行官Gildo Zegna透露,利润率暴跌370个基点确实与此有关,另外还源于产业重组所作出的投资,以及向日本和阿联酋等潜力优厚市场的扩张开支。

同样“关店瘦身”的还有Hugo Boss

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奢侈品牌雨果博斯(Hugo Boss)前段时间也发布了财报,显示去年三季度开始转差的中国和国市场至今仍在恶化,因此预计2016财年核心盈利会出现10%+的跌幅。对此,品牌宣布将对中国市场采取关店20%和减价30%的措施来渡过难关。并且,因为业绩的下滑,在Hugo Boss干了8年的Claus-Dietrich Lahrs也辞去了CEO职位。另外,意大利传统男装品牌Brioni 受到俄罗斯客户因为地缘政治危机减少购买和卢布贬值的强烈冲击,产能连续多年严重过剩,导致品牌及其母公司开云集团作出裁员1/3即400人的残酷决定。

对奢侈品男装品牌来说,2015年犹如灾难性的一年。但所谓涅槃重生,“跌落谷底”以后的路,怎么走都应该是向上走,这些高端男装也确实在慢慢的调整。

从长远来看,企业重组还是有必要的

在发布2015年全年业绩之际,杰尼亚集团刚刚完成了生产运营部的整合,加强了重头产品“尊享订制”服务的消费体验。这在短时间内确实使杰尼亚因投入过多而削减盈利能力,但毕竟收入还是恢复增长了,所以从长远来看,盈利方面也未必会一直糟糕下去的。首席执行官Gildo Zegna也表示:“幸亏我们先前全面重组了生产运营环节,使得整个集团能够较好地应对当前全球市场的动荡和增长动力的缺乏。”

请“新人”,期望新面孔带来新生机

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杰尼亚集团请回了从1989年就曾就职于该公司的设计师Alessandro Sartori担任集团艺术总监,负责该公司旗下所有杰尼亚品牌设计和形象创意工作,6月上任,相信新任艺术总监的回归将为品牌的整体发展开创新的篇章。Hugo Boss也请了我们的老干部男神霍建华担任中国区代言人,拍大片、出写真,就凭霍建华的知名度与一票粉丝,这个拯救中国市场的心机我得点个赞。

电商也是要做的

奢侈品加入电商现在是一个无法阻挡的趋势,所以继续做电商是一个明智的选择,虽然这对任何一个奢侈品牌而言都是通用的。Hugo Boss2013年开始踏入电商,在第三季度财报中表示要加大对电商的投入。杰尼亚也是很早便发展电子商务,在如今复杂而又动荡的环境中,仍然要依靠对电子商务的投入来促进集团增长。

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