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走进奢侈品大门 将延长为3日

2016-03-18  文/suan

LVMH给公众一天时间走进奢侈品大门,参观高定工厂,围观皮具制作过程,这个项目已经运作了2届,现在它决定延长时间。

在如今奢侈品行业不气的境况中,LVMH越来越愿意对公众开放。创造好的门店体验、多办展览和投放广告都不如直接邀请人来家里做客来得直接。此次活动中,Givenchy、Fendi、Dior、Loewe、Louis Vuitton、Tag Heuer 等品牌均表示支持,他们还积极和 Instagram、Facebook 等社交媒体展开合作,期待公众能代替品牌刷爆网络,创造话题。

走进奢侈品大门 将延长为3日

2011年举行了第一次活动,特别之旅(Les Journées Particulières)开放日,让公众有一时间真正走进奢侈的大门。10万名观众参观了 Dior 的香水坊,不仅在风景优美的葡萄园里品尝了美食美酒,还目睹了奢侈品的制作过程。2013年的第二次活动,时长从一日变为两日,参观客流量也增加到12万名。

近期LVMH宣布将两日活动增加为三日,为5月20日、21日和22日,公众将可以在欧洲多座城市选择想要参观的皮革工厂、香水作坊、花园等生产地,以鼓励人们踊跃参与。

走进奢侈品大门 将延长为3日

走进奢侈品大门 将延长为3日

走进奢侈品大门 将延长为3日

据悉,今年将有40个品牌加入到活动中,共开放50个参观地点。新增地点包括位于意大利 Roccapietra 的布料工厂、位于伦敦旧邦德街的 De Beers 珠宝店、法国沙特尔市的娇兰化妆品工厂、由建筑家Frank Gehry 设计建造的Louis Vuitton基金会博物馆等地。

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