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电商可以帮Hugo Boss突围业绩吗

2016-01-19  文/bala

雨果博斯(Hugo Boss)日前表示,得益于欧洲尤其是英国和南欧市场的强劲表现,集团整体录得10%的收入增长,但中国和美国两大市场的负增长导致2015财年集团全年盈利不达标。据悉,Hugo Boss在中国市场的表现一直欠佳,其在第三季度财报中就表示,要加大对电商的投入。那么,电商又可否帮其突围呢?

电商可以帮Hugo Boss突围业绩吗

数据显示,Hugo Boss上财年四季度在亚洲和美洲市场销售分别下滑7%和1%。从全年业绩来看,Hugo Boss 2015财年收入总计28.09亿元,比2014财年的25.72亿欧元增加9.2%。欧洲市场业绩增长6%,但亚洲和美洲分别下降3%和1%。据了解,Hugo Boss中美市场自去年三季度开始承压,中国市场销售由二季度6%的增幅转负增长,跌幅达两位数;美国市场销售也由正转负,跌幅达到10%。Hugo Boss方面示,时尚零售行业的状况正在持续恶化,中国宏观经济的增长放缓和美国旅游消费的疲软对集团业绩造成很大响。

对于中国市场的疲软,Hugo Boss不得不改变策略。据北京商报透露Hugo Boss在第三季度财报中就表示过,要放弃过往每年新增百店的扩张策略,计划年均新增门店数量缩减至1/10左右,同时加大对电商的投入。

加大电商投入能帮助突围吗

全球著名咨询公司麦肯锡分析认为,到2025年时,奢侈品的电商占比将达到18%。美中两国将是奢侈品电商消费“大户”。2015年奢侈品电商销售占总奢侈品销售6%,高于此前麦肯锡预测2%。另外,据毕马威公布了一份联合中国网购消费的调查,对10150名消费者的调研结果显示,受惠于智能手机普及率的持续快速增长,中国的网上和移动奢侈品消费已呈爆炸增长之势。

这份名为《中国的网购消费者》的调研发现45%的受访者表示他们的奢侈品大多是通过网络渠道购买,而且单价在4200元人民币以下的商品,被访者表示可以放在网上支付,比较2014年调查的1900元“安心线”大幅增长了121%。

电商可以帮Hugo Boss突围业绩吗

从以上这两点来说,Hugo Boss加大对电商的投入是一个正确的选择。但是呢,其实对任何一个奢侈品牌而言都是通用的。要知道,在2015年,有许多的奢侈品牌都开始加入了电商平台。比如,一向排斥电商的香奈儿(Chanel)也涉足了电商平台了,其4份与NET-A-PORTRT合作卖珠,仅仅6小时就售罄了,并表示2016年第三季度或第四季度,香奈儿将正式推出全球性电商网络。在7月,芬迪Fendi )正式公布自建的美国版网购平台,几乎所有产品,甚至限量版成衣都会出现在线上平台。继美国之,Fendi还打算在年底之前开通日本版电商平台,并将日本、美国视为和中国同样重要的两大市场。9月初,爱马仕(Hermès)正式推出全新男装数字平台MANifeste,其将覆盖整个男装系列。在这个网站上,我们能看到品牌专为男士所提供的产品,包括成衣系列、鞋履皮革制品、领带配饰等。另外,古驰(Gucci)在北美地区重新推出了其品牌网站,而这一举措有外界人士评论蓄势发展电商抢占年轻人市场。未来,或许还会有更多的奢侈品牌加入到电商平台中,那么,到时候面对这些比Hugo Boss更有名气电商竞争,Hugo Boss的电商投入又能否帮助其获得好成绩呢?

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