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【中奢盘点】2015奢侈品牌最热衷去哪个领域

2015-12-17  文/tina

市场不好,不少的奢侈品牌无奈的关闭了不少的门店,并开始从其他领域入手希望带来可观的业绩增长。那么,今年奢侈品牌都最热衷踏足哪个领域去打出一片天地呢?

奢侈品纷纷加码美妆领域

经济与奢侈品市场放缓对主要奢侈品牌箱包、成衣及配饰有所影响,但美妆对奢侈品牌而言依然是全增长业务,这使得奢侈品牌们眼投向利润率更高、增长速度更快的领域。

【中奢盘点】2015奢侈品牌最热衷去哪个领域

据统计,今年有不少的奢侈品牌开始甚至加码发展美妆市场。本月初有香奈儿(Chanel)在巴黎最繁荣的玛黑区开设了法国首间Chanel香水与美品专门店。9月,爱马仕(Hermès)在纽约开设全球首家香水店并数字化。8月,博柏利(Burberry)美妆零售店(Beauty Box)陆续落户香、上海,将品牌美妆及零售概念首次推向中国市场。Christian Louboutin 自去年首次推出的甲油系列大受欢迎后,今年继而推出唇膏线乘胜追。还有说了要发布自家香水许久的缪缪(miumiu)今年8月也正式落实了以及迪奥也加开了美妆店铺等。

之所以有这么大牌扎堆到美妆行业,那是因美妆市场潜巨大。据巴塞罗那EAE商学院发布一项关于全球美妆行业销售情况的报告显示,上一年全球美妆产品的总销售额达365亿美元,除了在西班牙和哥伦比亚地区外,近年来美妆销售都录得持续上升的业绩。而中国在美妆市场方面的平均年增长幅度保持在13%~15%,特别是彩妆市场近年来近50%的增长率疑是推动整个化妆品市场发展的“火车头”。

业内人士透露,对于其他品类产品,奢侈品牌旗下的美妆产品一般定价相对“亲民”,被视为奢侈品品牌的“入门”产品,具有很强的覆盖能力和用户培育能力。因此,今年才会有这么多的大牌纷纷加码美妆行业领域。

从卖品牌到兜售生活方式

【中奢盘点】2015奢侈品牌最热衷去哪个领域

上半年,报道了太多奢侈品品牌开餐厅的消息了。7月古驰(Gucci)在上海开了一家1921 Gucci餐厅、6月博柏利(BURBERRY)在伦敦摄政街的旗舰店扩建出一个错层空间,将其打造成品牌首间咖啡店、4月Vivienne Westwood Café全球首家咖啡店落户上海K11购物中心、3月,拉夫劳伦(Ralph Lauren)在纽约市中心第五大道上开了家餐厅叫做Polo Bar。几乎每个就有一个奢侈品牌开设了自己的餐饮店,而这些店铺的生意也是好的不得了,据了解自开业后,Gucci和Ralph Lauren家的餐饮店生意好到爆,且还要提前几周以上的预约才能尝到他们家的美食。

各大奢侈品牌纷纷涉足美食餐饮界,目的是让顾客在品牌店里多作逗留。而这些奢侈品门店中的餐厅、咖啡店,也确实起到了聚拢人气的作用,顾客不仅会因此在门店多逛会儿,还因此多了一个去实体店购物的理由。更重要的是,这些餐饮店已成为品牌的另类线下体验店,成为售卖全类生活方式新地标,未来还可能与智能终端相结合,促进品牌商业模式的变革。

跟进潮,踏上智能这条路

说到智能产品就不得不提Apple Watch,自4月上市以来便给传统的奢侈品品牌腕表带来一定的威胁,虽然有的传统制表商表示不在乎,但也有的觉得这还是存在一定的威胁的。如全球最大钟表制造商斯沃琪集团(Swatch)联合投资人Elmar Mock在接受彭博社采访中坚即Apple Watch会对瑞士现有的传统制行业和相关工作产生非常大的压力,另外LVMH集团旗下的泰格豪雅CEO则表示,要联合谷歌推出首款智能表来挑战Apple Watch。

【中奢盘点】2015奢侈品牌最热衷去哪个领域

而自Apple Watch发布后,便有万国(IWC)、康斯登(Frederique Constant)、万宝龙(Montblanc)、天梭(TISSOT)、泰格豪雅(TAG Heuer)等品牌都纷纷推出自家的首款智能表,与Apple Watch不同的是,这些传统的奢侈品品牌智能表都保留了传统的样子,大多是在表带上注入了科技技术以达到智能的功能。对于销量的话,除了泰格豪雅的售价1500美元智能表卖的快脱销之外,其他品牌智能表销量均无所知。

对于传统奢侈品品牌腕表推出智能表,有的分析这是为了对抗Apple Watch,也有的分析这是随潮流趋势、是他们的另一个产品线罢了。拿泰格豪雅的销量来说,一块具有传统表样子的智能表还是很被爱表人士接受的。

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