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在Instagram最受欢迎的大牌是怎么营销的?

2015-09-10  文/channychae

对于奢侈品牌来说,图片分享平台的重要性不言而喻,时下热门的图片社交软件之一 Instagram 已成为一项商业利器,而有些奢侈品牌却最懂得如何将它的功效发挥到极致。事实上,在线上营销方面,如何直观、简单地通过图片陈列产品,并且为消费者提供最高质量的图片已经成为品牌宣传考虑的重点。

Louis Vuitton:艺术总监接品牌官方Instagram账号

在Instagram最受欢迎的大牌是怎么营销的?

目前在Instagram最受欢迎的奢侈品牌就是路易威登(Louis Vuitton)了,粉丝高达650万。  是什么让Louis Vuitton成为第一? 早在2015春巴黎时装周期间,Louis Vuitton 将 Instagram 的官方账号交给女装艺术总监 Nicolas Ghesquière 亲自管理,以扩大传播声势。

在Instagram最受欢迎的大牌是怎么营销的?

当然,Miranda KerrSelena Gomez的合影获得了106K的赞,但品牌标志性的logo与现任设计师Nicolas Ghesquière也是粉丝跟随的原因之一。过去一年里,最受人喜爱的照片是trunks系列与monogram Dora bag街拍图片,获得了114K的喜欢

Chanel:香水星座 GIF 动图

在Instagram最受欢迎的大牌是怎么营销的?

香奈儿(Chanel) 注册 Instagram不到一年的时间,就迅速跃升榜单前端,粉丝拥有610万。它的受欢迎程度多少有点稳定,尽管与名人合作有助于提高粉丝数量。近日 Chanel 在社交平台 Instagram 上开始一轮 Chance(邂逅)香水营销战—— 征集用户的星座信息,为粉丝们提供12星座专属的GIF动图。12星座GIF图中间是一瓶 Chanel Chance 香水,瓶子周围是星座符号。以狮子座为例,这也是品牌创始人Gabrielle Chanel 的星座,图上包括了一个狮子头、一顶皇冠和一张 Chanel 女士在太阳中心的像。一按播放键,这些元素就开始动起来。

在Instagram最受欢迎的大牌是怎么营销的?

实际上,有很多社交媒体平台并不支持 GIF 动图,因此 Chanel 选择 Instagram 是做 GIF 营销的最佳选择。平台通过图片展示产品非常直观。Instagram 没有专业化的广告模块,因此当一个潜在消费者看到这些符合她们偏好的动图时会主动去搜索相关信息,以达到品牌传播效果。

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