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前功尽废的8月奢侈品中国市场

2015-09-08  文/channychae

继2008年全球金融危机以来,8月的萨维尼奢侈品指数录得月度最大跌幅,该指数下滑12.3%,使得今年年初到目前的所有上涨前功尽废。摩根士丹利全球指数也同样跳水,8月下跌8.2个百分点。8月的奢侈品中国市场,因为遭受人民币的贬值、加上中国股市的进一步调整,导致了该指数大量外流。

前功尽废的8月奢侈品中国市场

事实上,中国奢侈品消费的高峰期已经过去,又遇上了股市暴跌和人民币贬值,再加上本来已经放缓的经济发展速率和政府对送礼的严打等一系列因素都影响了中国消费者的奢侈品购买力,而曾经中国的奢侈品消费占到了全球的三分之一。中国消费者的萎靡直接影响到了投资者和全球的奢侈品品牌。

由于其季度业绩超过预期,轻奢品牌 Michael Kors 是8月盈利的股票,尽管其3.5%的涨幅并不大。而马仕 (Hermès)宣布将在中国坚持到底以外,其他公司纷纷表示对该国市场的担忧,尤其值得注意的是菲拉格慕(Ferragamo)表示他们将可能缩减其在中国的门店扩张计划。最近加拿大皇家银行旗下的投资银行 RBC Capital Markets 甚至上调了 Hermès 的投资评级。Hermès 今年上半年本来业绩就表现良好,营业收入上涨 20% 至 8.35 亿美元,超过市场预期 2 个百分点。

前功尽废的8月奢侈品中国市场

这个8月,高盛已将 Gucci 的母公司开云集团( Kering )的股票评级下调至“卖出”(sell),同时将目标价从 205.29 美元下调到 153.04 美元。遭高盛下调的原因是认为 Gucci 已经过度扩张其门店网络,而且目前的转型战略需要时间,而二季度营收表现主要是因为促销的拉动,这将影响未来的发展。

同时,8月的萨维尼指数中,98%的股票下跌。其中,Ferragamo情况最为严重,16%市值蒸发,因为亚洲是该品牌最大的市场,该品牌也是在中国最早发展其零售业务的意大利品牌之一;下滑幅度第二大的是蒂芙尼(Tiffany),8月其股价下滑了14%,因美元强势导致,其利润降低,同时新产品线的开发成本上升,使其成绩未达预期。

尽管8月业绩下滑,但对于对中国依赖较少的品牌如 Brunello Cucinelli 和 Luxottica 来说,得益于其在美国的市场,它们的跌幅比起同侪要小得多。

前功尽废的8月奢侈品中国市场

法国巴黎银行全球奢侈品部门的卢卡·索卡认为,即便如此,也不能对股市暴跌和人民币贬值对奢侈品消费市场的影响妄下结论。根据索卡对市场的模拟,人民币贬值 5% 会使全球奢侈品消费下降 1%,这里的奢侈品就包括了 Burberry、Hermès 、Prada、LVMH集团和 Swatch 集团等一系列品牌。此外,根据索卡的计算,即使人民币下降 20%,奢侈品销售的下降也不会超过 5%。

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