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Marc Jacobs将失去自由 品牌未来怎么发展?

2015-08-27  文/channychae

最近LVMH集团宣称旗下设计师同名品牌 Marc Jacobs 将在来临的几个月内公开募股。这意味着这位风格多变的设计师将失去追新的自由,并被投资者的预期捆绑。

Marc Jacobs将失去自由 品牌未来怎么发展?

作为Marc Jacobs的大股东——LVMH 集团持有品牌三分之一股权,早在2013年就公开宣布让品牌在三年内实现IPO。今年3,LVMH 公司CEO Bernard Arnault 曾公开表示,接下来的5到10年内,Marc Jacobs 的价值将会占到整个LVMH 公司的三分之一。

Marc Jacobs将失去自由 品牌未来怎么发展?
Marc by Marc Jacobs 定位价位相对便宜的女装副牌

值得一提的是,2001年创立的品牌副线 Marc by Marc Jacobs 虽然几乎给其母公司带来70%的销售,但是同时也造成了风头大过主线品牌,主线副牌价格差距过大,品牌定位混乱,大宗交易困难等问题。虽然副线取得了不错反响,然而 Marc by Marc Jacobs 终究未能逃过并入主线的命运。一旦被并入主线,Marc Jacobs将会重清晰品牌定位,扩大产品类型和价格范围,统一推广和管理。

如今,他是 Marc Jacobs 品牌首席设计师,也是 Marc Jacobs International 创意总监,但他对自己、自己的生活方式以及自己的品牌,都不曾有过强烈的控制欲。

Marc Jacobs将失去自由 品牌未来怎么发展?

然而有一些有意思的消息,Marc Jacobs 准备在 2016 春夏纽约时装周期间举办一场 80 年代夜总会主题的派对,伴随邀请函的还有一本 Chris von Wangenheim 关于 70 年代的摄影集《Gloss: The Work of Chris von Wangenheim》,据说邀请函上的 dress code 这样写:皮毛外套,唇彩,Jerry Hall 式的侧边发型,亮片,金色头巾,Patti Hearst 共生军装扮,流氓,Rollerina 式 chic,哈伦裤,迷你裙和有肌肉的小腿,漂白眉毛,坐在一匹白马上,恨天高……拒绝平底鞋,拒绝自然美。

虽然人们永远搞不清楚 Marc Jacobs 脑子里的那些鬼点子,Marc 也从不认为自己身上有明显的标签:你几乎找不到一个剪影、一种风格或者一项技艺,指着它说:“这就是 Marc”。

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 Marc Jacobs 2015秋季系列

回看 Marc Jacobs 2015秋季系列,暗黑系列的设计高贵优雅,被一些业内人士称作不仅是戏剧风格的巨大胜利,同时也标志着品牌的商业化进。似乎对世人放言:不落俗套的 Marc Jacobs 是一门真正的生意。随着公司在未来不久上市,这位鬼才设计师除了发挥更多的创造力外,还需每季达到股东们的收益预期。

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