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市场再差,也无法阻止奢品腕表在华开新店

2015-08-17  文/Dell

今年,各大奢侈品集团在中国的日子都不好过,业绩基本都是走着下滑路且还被迫关闭了不少在中国的门店。在瑞士表出口方面也创下了五年来的最低,并有瑞士私人银行Vontobel预测,2015年瑞士钟表业或将面临零增长时代。即使市场不好,出口暴跌,但是依旧没能改变以下这些大牌在华开新店的策略。

市场再差,也无法阻止奢品腕表在华开新店
宝玑北京SKP直营店

根据瑞士钟表手工联合会发布的消息,自2014年6月开始,瑞士手表的平均出口额基本呈下滑趋势。到了今年,这种出口下滑趋势依旧在继续,5月瑞表出口更是跌得惨状,暴跌8.9%至17.139亿瑞士法郎,直接将前四个月出口额2.1%的增幅拉低至下跌0.3%,创下“金融危机以来最大跌幅”。其中,中国香港市场的持续萎靡不振是造成暴跌的主要原因,5月份瑞表出口香港市场暴跌33.6%。而大陆市场同样表现糟糕,跌幅9.0%,近五个月来首次单月“沦落”至第六大市场。

而6月瑞表出口情况有所反弹,上涨3.3%至19.294亿瑞士法郎,尽管有所反弹,但瑞表最重要的香港及中国大陆市场继续出现双双暴跌情况。6月份瑞表出口中国大陆市场暴跌9.2%至1.052亿瑞士法郎,排名亦从上月第6位跌至第8位,为近六年来最差排位。瑞表最大市场香港市场6月份亦保持双位数暴跌,跌幅21.2%至2.562亿瑞士法郎。

鉴于中国大陆和香港市场持续恶化,百达翡丽(Patek Philippe)、卡地亚(cartier)、泰格豪雅(Tag Heuer)等早已纷纷放出降价消息,另专注于提供亚洲市场拓展服务的瑞士大昌嘉华集团(DKSH Holding AG)宣布将2011年收购的艾美表(Maurice Lacroix)挂牌出售,此外LVMH集团旗下的泰格豪雅也已近日宣布,因生意不好租金昂贵而关闭了其位于香港罗素街的旗舰店。

面对整体市场环境的不乐观,LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony:“考虑到价格问题,公司将把业务重心从中国大陆转移到其他地区如日本和欧洲,这两个市场更容易获益。”此外,还有多个奢侈品牌表示今年将暂停在中国境内开设新店。即使有转移重心和暂停开店的,但还有在中国市场调整战略并开设新店铺的奢侈品牌

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