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法国奢侈品香水巨头股价暴跌的背后

2015-07-27  文/penny

7月21日,香水制造分销商Inter Parfums Inc发布2015财年一季度财报,该公司截至6月30日二季度收入暴跌13.7%。此次疯狂暴跌的背后原因是否与因为今年以来该公司不断扩大版图有关,看完以下资料后,或许你可以自己判别。

法国奢侈品香水巨头股价暴跌的背后

去年年底,Inter Parfums Inc公司才预计2015年销售额能达到 2.8亿元,与2013年增长率达12%。据悉,目前Interparfums集团经营的香水品牌包括万宝龙(Montblanc),Jimmy Choo,朗万(Lanvin),宝诗龙(Boucheron),梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)和保罗•史密斯(Paul Smith)

唯一的逆势上涨

根据此次二季度的财报显示,Jimmy Choo 品牌香水依然表现优秀,尤其在美国市场,该品牌二季度收入按固定汇率大涨62%,以美元计涨幅亦有30%的高双位数。Jimmy Choo 也是仅有的在此次暴跌中幸免的品牌。按地区划分,北美地区销售额上涨13%,主要得益于Jimmy Choo士香水。根据该地区有声望的男士香水排名名单显示,Jimmy Choo男士香水位居第七。据悉,该品牌将在8月份迎来新产品Jimmy Choo Illicit 。

一起暴跌

万宝龙(Montblanc)

根据财报显示,头号爱将万宝龙(Montblanc )这次也不能避免暴跌的命运,二季度收入万宝龙暴跌38%,固定汇率计算同样暴跌23%,而销售下跌5%分别至2840万欧元和4200万欧元。

朗万(Lanvin)

截至6月30日上半年,Lanvin 销售则下跌6%,而在此次暴跌中朗万也未能幸免,销售同样暴跌27%,固定汇率的跌幅达9%。

宝诗龙(Boucheron)

宝诗龙 2015第一季度销售额出现两位数下滑,与去年同期形成强烈对比。而在今年的4月份,宝诗龙(Boucheron)总裁兼 CEO Pierre Bouissou也宣布离职。

解除合作关系之后的品牌动向

博柏丽(Burberry )

2013年的时候,与之长期合作香水美妆业务的奢侈品牌博柏丽(Burberry )终止了与 Interparfums 的授权协议,开始自主运作香水美妆业务,这一消息在当时也曾造成Interparfums集团股票大跌,据当时2012财年显示,2012年三季度大幅减少21.5%。

根据博柏利集团在今年7月份发布最新一期财报中,与Inter Parfums Inc结束合作关系后的博柏丽在财报中指出香水及美部门2016财年的批发收入恒定汇率下预计会有10%-15%的增长,较2015财年25%的增速放缓,但将得到零售和数字渠道的额外贡献由此可见博柏丽在今年的销售业绩中应该表现良好。

爷同名香水Karl Lagerfeld

两者第一次合作是在2012年,当时Interparfums公司以大约2000万欧元的价格国Coty公司中买回卡尔·拉格斐的特许经营权,而Philippe Benacin更声称老佛爷同名香水将很快成公司的第四个增长点,但后来销售情况却不甚理想。2014年,卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)曾与Interparfums公司再次合作,推出两款以设计师名字命名的香

增加合作品牌开拓新领域

Coach合作

2015年4月9日, Coach宣布与Interparfums公司合作,两者就水产品的特许经营权签署一份为期11年的全球独家协议。根据协议,Interparfums 将研发、生产及分销全新的 Coach 香水及香氛相关产品,包括全新的男士及女士香水产品。Interparfums 将于2016年季开始在全球的百货公司、专卖店、免税店,以及 Coach 专门店分销该等香氛系列产品。

插足时装界

2015年3月份,Interparfums公司宣布与全球最大日用消费品集团Procter & Gamble Company (NYSE:PG) 宝洁收购法国时装及香水公司Rochas 达成协议,使Rochas 成为该香水分销制造商旗下首个时装品牌。

Interparfums股价暴跌后的反思

纵观Interparfums公司今年上半年的战略布局,公司似乎将重点放在不断扩大自己的事业版图上。此次公司股价下跌更像是一种提示,提醒Interparfums公司能慢下步伐,思考一下如何提高既有品牌的销售量上,而不是一味的增加自己合作对象或者延伸领域。

对拥有众多奢侈品牌的Interparfums公司来说,此次下跌可能只是一时的。毕竟此次下跌除了因为自身的原因之外,美元的暴跌也是一个因素。但是股东们可不会听这个解释,到底2015下半年财年公司要如何扭转上半年的亏损,本次暴跌要如何与股东交代,让我们拭目以待。

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