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这瓶干邑白兰地顶住了市场压力

2015-06-25  文/alice

随着一系列的连锁反应影响,中国的洋酒市场持续疲软。然而有一个牌子并没有跌入这个低潮期。在本月18日,人头马君度(Rémy Cointteau)发布了财报。截至今年三月的一个财年中,这家以人头马(Rémy Martin)干邑闻名的法国烈酒制造商营业利润有机增长13.5%,超出市场预期5%。

这瓶干邑白兰地顶住了市场压力

在2015年第一季度,该集团销售额同比增长23.4%,干邑白兰地销售额跳增38.7%,其中大中华地区反弹明显,似乎意味着中国市场已经出现回暖迹象。

每瓶售价近1.8万元人民币的路易十三(Louis XIII)在内的人头马干邑白兰地,在中国被视作颇上档次的送礼佳品。然而近两年,受到中国政府反腐败和“八项规定”等政策的制约,包括人头马君度、保乐力加(Pernod Ricard)和帝亚吉欧(Diageo)等在内的不少洋酒企业在中国市场陷入困境,营业利润受到重创。

由于市场疲软,人头马君度试图将干邑的重点从中国转移到美国。但是中国豪仍然是人头马君度不愿放弃的重要消费者。有分析人士称,目前人头马干邑在华销售额占集团销售额的20%,占营业利润的30%-35%。集团乐观预计,到2020年,企业营业利润率将从目前的16.2%升至18%到20%左右。

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