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订单超6成 移动电商成主战场

2015-06-25  文/felix

中国电商蓬勃发展,刚刚结束的电商年中庆“618”落下帷幕。从相关数据分析,发现移动端几乎成为主战场,几大巨头移动端订单超过60%。随着移动电商应用的用户体验以及移动支付体系成熟,未来,将有更多用户通过移动端进行购物。

订单超6成 移动电商成主战场

东官方公布的数据,618当天下单量超过150万单,相较去年同期订单增长100%。其中移动端(京东移动端、微信购物机QQ购物)订单量超过60%。相较于去年双十一40%有较大幅度提升。电商大佬阿里巴巴宣布移动订单量超过60%。

而根据互联网市场研究公司iResearch数据显示,去年中国消费者网购行为中,则只有1/3通过移动端下单。随着移动电商应用的用户体验以及移动支付体系成熟,未来,将有更多用户通过移动端进行购物。

根据淘宝和iResearch公司示,到目前为主,闪购是移动电商最大赢,许多网站一般销售来源于移动端。根据京东相关数据,618当天京东闪购订单达到去年同期30倍。

另据Think Data移动数据研究中心监测数据显示,6.18期间,性是移动电商应用的主体,所占比例约2/3。冲动购买占据移动电商支出的大部分。在消费品类方面,化妆品服装类最受欢迎;但在某些情况下,奢侈品也常会被消费者使用手机抢购一空。

数字咨询公司Velvet Group创始人表示,西方品牌需要熟悉中国手机应用程序,了解中国社交媒体以及电商联盟,才能制定行之有效的移动电商策略。

麦肯锡咨询公司分析师更认为,无论线上销售是否达成,奢侈品品牌商都应该通过数字渠道去迎合新生代消费者。据研究发现,奢侈品消费在浏览网页时,通常脑中有5个左右目标品牌,品牌商目标就是要尽量将品牌挤进消费者脑中,成为五个品牌之一。


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