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虚荣消费 我们中国人排第一

2015-04-28  文/

所谓虚荣消费,定义为满足基本需求之上的“自我放纵型”消费,追求华丽的外表和人人称羡的声誉。根据美银美林(Merrill Lynch)的一份全球研究报告,中国正在驱动全球“虚荣消费”快速增长。

虚荣消费 我们中国人排第一

据香港南华早报报道,该投资银行4月21日发布的报告指出,包括中国内地、香港和台湾在内的大中华地区(该研究未覆盖中国澳门),“虚荣资本”市场每年以约15.6%左右的速度递增。

仅仅戴上奢华手表和珠宝、身着高级定制时装还不够,这些只是“低层次”的土豪级别;高层次的虚荣消费还包括:品鉴高级红酒,头顶出身于常春藤名校的光环。更甚者,拥有私人飞机和游艇也不在话下。

这些当然属于虚荣资本。同时,美银美林的研究把中等层次的化妆品、智能手机和营养保健品消费,也归为“虚荣消费”类别。

报告预计,直到2018年,大中华地区这一类型消费的增速仍将继续引领世界,平均每年的增长率为8.2%。

尽管全球经济前路有不确定性,虚荣资本市场将长期保持增势,且将超过世界平均增长率。

“我们发现,过去5年中,中国人、印度人和韩国人对奢侈虚荣资本特别着迷。”美林驻香港股票分析师凯普尔(Ajay Singh Kapur)在报告中写道。报告认为,其主要原因包括:互联网带来的比价和购物便利,以及更快更的时尚风潮。此外,人口结构趋势也影响着虚荣资本相关的支出。>

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