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从跟着玩到带头玩 恒源祥主办劳伦斯颁奖盛典

2015-04-10  文/

2015劳伦斯世界体育颁奖将于4月15日首次来到上海,这个被誉为“体坛奥斯卡”的盛典,由恒源祥集团担任赞助商和主办方。通过市场化运作的方式,由一家企业携手政府引进全球最高级别的颁奖典礼,这在中国还是第一次。

从跟着玩到带头玩 恒源祥主办劳伦斯颁奖盛典
陈忠伟总经理与劳伦斯学会主席埃德温·摩西合影

主办劳伦斯载入史册

劳伦斯奖,走进第15个年头。中国距离劳伦斯奖,既远又近。

陈忠伟介绍说,“当时劳伦斯奖设立了9个奖项,却覆盖了所有体育项目。按业内人士说法,劳伦斯的含金量极高。”

然而,尽管中国诸如乒乓球、跳水等体育项目在世界上的水平可比拟,但始终没有得到过劳伦斯的垂青,最有含金量的最佳女运动员奖项,中国运动员尚未染指。

促使恒源祥与劳伦斯接洽的动力,来自于恒源祥对当下和未来体育产业响力的预期。“劳伦斯虽然不被大多数国人所了解,但被全球的主流体育圈所了解。”陈忠伟指出,“我们是这么权衡的,我们的未来是要在中国有影响力,还是在世界上有影响力?如果答案是在中国和世界上都要有影响力,那么就要想办法载入史册。一旦如此,即便20年,当提到劳伦斯奖的时候,人们就会提到恒源祥、提到上海。”

投入体育事业十多年

恒源祥牵劳伦斯,可以说是恒源祥投入体育事业十多年来的必然发展结果。

上世纪90年代,甲A联赛的举办,是中国体育市场化的重大突破。陈忠伟说:“恒源祥同中国足球建立了合作,我们当时就认为,下班或周末看场球,应该是人们的生活方式。”当时恒源祥的广告牌,树立在中超赛场的最佳位置,这是恒源祥涉足职业体育的开端。

2001年,北京申办2008奥运会成功,恒源祥第一时间提出大胆设想,能否成为奥运历史第一个纺织品牌赞助商

恒源祥当时的创意是,为历届奥委会主席绣了逼真的绒绣像,受到了颇高的赞誉。在中国代表团方面,他们负责设计出场礼服。陈忠伟回忆道,“出场服装最主要看气势,所以颜色很关键。于是,我们进行了国色评选,最终选定为的配色。1000多人的队伍亮相开幕式,冲击力十足,全场沸腾。”此后,2012年伦敦奥运会和2016年里约奥运会,恒源祥继续负责中国代表团的出场服装设计

十多年来,恒源祥投入体育市场化大的历程,感同身受的陈忠伟感慨良多,“人们对体育的观念有了重大改变。以前,老百姓更注重竞技体育,只看金牌数,而现在重在参与。通过运动,同自然亲近,这样的理念逐渐被人们所接受。”

做体育产业发展主人

按通俗的话来讲,恒源祥赞助甲A联赛,是“跟着玩”,赞助奥运会,是“参与玩”,而现在主办劳伦斯,那就是“做主人”了。通过市场化运作的方式,引进全球最高级别的颁奖a>典礼,这在中国还是第一次。“恒源祥主办劳伦斯,将是中国未来体育产业化道路上具有里程碑意义的一件事。”陈忠伟说。

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