您的位置:中奢网首页 > 资讯 > 正文

Chanel4月8日起欧洲全线涨价 国内售价将下跌

2015-03-18  文/

为应对因汇率浮动所造成的价格不均衡,以及增加亚太地区、特别是中国顾客在本地市场的消费,Chanel 香奈儿决定从4月8日开始协调品牌2.55、11.12 和Boy 三大标志性包款的全球定价,这一举措将使这些手袋的中国售价跳水式下跌,不过欧洲定价会大幅调升。

Chanel4月8日起欧洲全线涨价 国内售价将下跌

据WWD 的数据,以Boy 型号为例,中国售价将从人民币32,700元大幅下调至26,000元,欧洲售价则会从3,100欧元大涨至3,720欧元。另外,11.12 型号在中国将降至约30,000元,原价为38,200元,在欧洲会从3,550欧元上调至4,260欧元。第三款价格调整的型号为2.55。

总体来看,三大包款的欧洲定价会有20%的提升,这些产品占欧洲袋业务约1/3,中国定价会有20%-22%的下滑Chanel 香奈儿时尚部门总裁Bruno Pavlovsky 透露其它产品类别的价格会从2015/16 早春度假系列开始作出调整,最终全球定价会在欧元基准的-10%至+10%的区间浮动,不过巴西市场会因为高进口关税而豁免在此政策之外,而美国、英国、加拿大和日本的货币对欧元汇率相对平稳,因此当地的价格不会有太大波动。

虽然然近两年来奢侈品增长的速度有所放缓,却丝毫没有响其习惯涨价。从2014年4月中旬开始,香奈儿(Chanel)把Classic Flap系列中号、大号涨价450欧元;2.55系列每个型号涨价450欧元;Le Boy系列中号涨价300欧元。相关数据显示,2010年、2011年Chanel调价幅度分别是20%~40%和20%~30%,2012年调价幅度10%~15%,粗略估计5年间Chanel的平均涨价幅度超过15%。有人对此感慨说:1955年,当Chanel发布第一款2.55时,售价为220美元,如今想买这款经典包至少需要4830美元,不到60年的时间,Chanel 2.55售价上涨了20多倍。

尽管奢侈品如Chanel等每年都会例行涨价,但最近由于汇率变动较为频繁,奢侈品也开始通过涨价来弥补汇率造成的价差。欧元汇率跌至13年来最低,奢侈品集体涨价也在业内人士的意料之中。

Pavlovsky指出在美国,英国,加拿大和日本的价格已经基本一致,不会再有特殊调整。价格调整将使得香奈儿的店长更专注于当地客户群的开发,不会被“太多人仅仅因价格差异吸引“销售不平衡。”我们希望将心思放在那些被我们的品牌、创意吸引,知道我们的作品的客户身上,而不是那些仅仅被低价吸引的人。“他解释道。

Bruno Pavlovsky 称定价策略的调整是为了确保客户看重品牌及产品创意和品质,而不是以价差作为购买的驱动力。他认为该策略并不会扰乱品牌的发展势头,因为门店经理对新政的反应积极,而且美国和日本等市场的销售一直十分蓬勃,相反这是品牌放未来的现,为接下来10-15年的发展做好准备。

行业人士称,在零售环境愈发艰难、竞争愈发激烈的奢侈品市场,传统奢侈品牌的提价空间为零,也即是奢侈品的价格已经触底,通过提价来保销售的美好时代结束,奢侈品牌必须向下降价才能争取更多的消费者以提振销售。

当然Chanel 香奈儿还有一招,那就是电子商务,Bruno Pavlovsky 在这个问题上也放开了口,披露品牌有朝一日进军电子商务的野心。他表示新的定价策略对品牌踏出在线销售的一步有帮助:“终有一天我们可能会在网上销售,不过在准备就绪之前我们不会这么做。”他拒绝透露实际时间表,不过暗示集团需要至少18个月至两年时间去开发某全球性且强大的功能

中奢网官方微信

服务号:中奢网
(Luxuscn,官方消息发布)

订阅号:GossipLuxury

(八卦奢侈品,解码大牌潮流趋势,揭秘时尚大咖撕逼内幕)

扫描二维码,或微信搜索公众号luxuscn、GossipLuxury,关注中奢网官方微信。

扫描二维码,下载中奢网客户端