您的位置:中奢网首页 > 资讯 > 正文

为了超过宝马抢占世界第一 奥迪要咬牙投入240亿!

2015-03-16  文/

很难想象,没有奥迪的大众王国会变成什么样?历史悠久的大众汽车或将就此放缓挑战丰田的脚步,因为在大众旗下的12个品牌中,这个由四枚圆环组成的成员已连续多年成为该集团的首要支柱。

为了超过宝马抢占世界第一 奥迪要咬牙投入240亿!

2014年度的财报再次证明了这一点。在汽车行业整体不景气的情况下,这家总部位于英戈尔施塔特(Ingolstadt)的企业仅凭一己之力就实现了537.8亿欧元(约合3568.25亿元人民币)的营业额,同比增长7.8%,在大众集团的全球收入中占据了1/4的比重。其税息前经营利润则提升2%左右,达到51.5亿欧元(约合341.7亿元人民币),占大众集团总利润的40%左右。        

3月10日,奥迪集团CEO鲁伯特·施泰德(Rupert Stadler)对该企业超额完成销售目标进行了庆祝。2014年,该品牌在全球范围内共交付174万辆汽车,全年增长率达到10.5%。

在这个背景下,奥迪将在近年内推行一项其企业历史上最激进的投资计划:在2019年之前,该集团将投入240亿欧元(约合1592.38亿元人民币),用以提高产能、新建制造部门以及推进新车型和新技术的研发——这比其上一个中期计划的预算高出了9个百分点。      

奥迪的成功体现在全球层面。去年,该品牌1/3的汽车卖给了中国人,总交付量达57.9万台,同比激增17%。这一销售纪录将竞争对手宝马和奔驰远远甩在了身后。而在北美市场上,受Q7等四驱城市SUV车型的带动,奥迪的销量实现了近10%的增长。虽然除德国外,西欧市场的销量提升较为缓慢,但6%的增长率已足以确保奥迪在这一区域内的领导地位。    

奥迪计划借助这股冲劲在2015年对新的销售纪录发起冲击,按其设想,“在2020年以前年销量达到200万台”的目标或许可以提前实现。             

“在年初取得开门红后,我们计划在2015年创造新的销售纪录。”鲁伯特·施泰德说。今年2月,新一代A3和改款A6在市场上受到追捧。受此影响,奥迪汽车的单月销量增长了2.4%,达到了创纪录的12.25万台——这已是该品牌连续第二个月销量超过奔驰。       

但接下来的竞争可能会更激烈。奔驰2月销量也达到了破纪录的12.07万台,在同比增长率超越了奥迪,达到14.6%。                

在前进步幅方面,奥迪的预期确实较为谨慎。即便将杜卡迪及兰博基尼纳入计算,奥迪集团对2015年的要求也不算太高。他们希望能在营业额方面获得“保守但却可见”的增长,而营业利润率仍维持在8%-10%的战略目标范围内。           

奥迪谨慎的原因之一源于该企业在盈利能力问题上所面临的隐忧。去年,奥迪的利润率为9.6%,同比出现小幅下滑(2013年的利润率为10.1%),其中一大部分原因是因为多项重量级投资得到了批准。          

从价值1.84万美元的掀背车型A1到价值16.5万美元的豪华跑车R8,截至2020年,奥迪产品目录上的车型将从52款增加到60款。奥迪希望借助完善及合理化更新产品阵容,压倒目前排名世界第一的豪华车竞争对手宝马汽车取而代之。

为了展开相关研发,今年该集团招收了6000名新员工,其中4000个岗位设在德国。          

此外,奥迪正设法为自己精心塑造一个前卫、环保的企业形象。与过去主打“运动牌”的做法不同,奥迪如今借助类似e-tron这样的概念车玩起了与电力驱动有关的设计。在这方面,插电式混动车型几乎占据了舞台的前端——新一代奥迪R8、SUV车型Q7以及紧凑型家轿A3都将推出e-tron版本。与此同时,纯电动和采用燃料电池的车型也已被奥迪列入研发清单。

另据哈肯贝格介绍,一款续航里程可达500公里的纯电动奥迪汽车将在2018年早些时候进入销售渠道。   

中奢网官方微信

服务号:中奢网
(Luxuscn,官方消息发布)

订阅号:GossipLuxury

(八卦奢侈品,解码大牌潮流趋势,揭秘时尚大咖撕逼内幕)

扫描二维码,或微信搜索公众号luxuscn、GossipLuxury,关注中奢网官方微信。

扫描二维码,下载中奢网客户端