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Prada获上市最差成绩单,若想翻身或得从包包学起

2015-02-27  文/Channychae

近日Prada集团发布了2014财年财务报告,也交出上市后最差成绩单。事实上,Prada持续以高成本开设新门店的同时,推出的新产品却与上一款热销产品并无太大差别,若无法突破瓶颈,将成为下一个Gucci。当然了,Prada要想翻身,或得从包包学起!

“高贵冷艳”的Prada杀手包缺乏变化创新

只要一提起Prada,各位白美就会情不自禁地联想到“杀手包”(PRADA Saffiano BN2274)。

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所谓“Killer‘s Bag"的来由,要追溯到2012年《碟中谍 4》的热映,剧中被女主角杀手莫娜随身携带,掩得了手枪、装的了钻石,醒目的三角标多次堂而皇之的出现在大屏幕上,每次都引来漆黑影院里一片低低的惊呼——PRADA!不但深深打动了我朝人民,各种时尚编辑更把它冠以“杀手包”这个简浅好记接地气的名字,吹捧再吹捧。

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当然,如果你Prada的脑残粉,或许会发现近几年Prada门店中新款包袋没表现出足够的创新和变化。甚至其他一些品牌也如此,比如芬迪(Fendi)和迪奥(Dior)。

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而近日Prada 门店中新到货的包袋包括:两色背包和去年推出的新版Twin Bag,带有袋盖和双拉链。新版Twin Bag 在形状和外观上与此前的畅销款式Double Bag 或Galleria 有很多相同之处。一些包袋售价1450欧元,而鳄鱼皮款式售价可达18500欧元。

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要说到Galleria手袋系列,以经典款式的Prada Saffiano Lux Tote包为原型,如2013春双色系列Prada Galleria Bag也是由Galleria手袋系列演变而来,2013秋冬系列则基础上多加个前袋而已。

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虽然Prada 表示将注重新产品的推出,持续招募年轻设计师,并承诺改善消费者服务和店内产品组合。但在Prada的巴黎旗舰店内,虽然天气寒冷,却没有适时展示任何冬季鞋靴,而是像往常一样在出售春/夏产品。相反,在Gucci 和Louis Vuitton 的门店里,不仅有夏季系列产品,也有靴子在展示出售,Gucci 甚至摆出了带有皮毛衬里的靴子。

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