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当国际大牌贴上中国特色

2015-01-26  文/Cecilia

独特的中国消费者正在潜移默化地改变傲慢的奢侈大牌。为了迎合他们,奢侈大牌近年来通过各大型推广活动,以带有中国特色的产品向中国消费者谄媚。春节即将到来,博柏利推出了一条绣有“福”字的新款围巾,但大家似乎对这款围巾并不买账。甚至有网友说像山寨货?

博柏利:中文“福”字围巾,却被猜测是山寨货

 博柏利(Burberry) 的一条绣有中文“福”字的围巾在中国社交媒体遭遇争议,网友评论“总觉得和三十五块钱的批发货没差”,“如果放在批发市场一起卖,我觉得这条可能是山寨货!”更是得到其他网友的共鸣。短短5天转发量接近15000,评论接近4000。

当国际大牌贴上中国特色
Burberry模特儿图

在博柏利中文官方网站,品牌将上述“福”字围巾命名为“福羊贺春格纹羊绒围巾”,该款围巾售价5750元人民币,有石色、驼色、炭灰色三种颜色,该产品介绍称是为了“礼赞欢乐祥和的中国新年”,寓意“锦绣鸿运、福羊开春”。

当国际大牌贴上中国特色
Burberry官网图片

对这款极具“中国特色”的围巾中国网友并不买账,相反多数网友对博柏利的做法表示质疑,认为该款产品“真是35元一条的货”,有网友表示连同事的妈妈都嫌弃,另外亦有网友表示“福”字没有倒过来“没有掌握中华文化精髓,差评。”

爱马仕:很有中国特色的五星红旗柏金包

引起共鸣的还有2012年 毛玉萍微博上晒出她的五星红旗“圣诞节礼物” 柏金包,成为了当年轰动一时的网络事件。毛玉萍表示这款款印有国旗的包对我来说绝对比那些印有花草树木的包更有收藏价值,但是很多网友认为他只是在炫富。

当国际大牌贴上中国特色
毛玉萍的五星红旗“圣诞节礼物” 柏金包 

HOGAN :新年中国风限量版

HOGAN推出2013蛇年中国风限量版鞋履及手袋,以中国红为主色调,以金色和黑色缝制出精美的蛇形图纹。2014年1月底在全国HOGAN精品店已限量发售。大家觉得这个限量版好看吗?

当国际大牌贴上中国特色
HOGAN2013蛇年中国风限量版

对于奢侈品频频向中国消费者“下跪”,奢侈品行业分析师表示这非常正常,“中国人消费了全世界1/3的奢侈品,有些类别甚至达到50%,这种倾向主要消费群体的行为所有企业都会做,是合理的商业行为。”不过他同时表示中国消费者普遍不接受的原因亦同样正常,“中国消费者通常对中国充满歧视,他们不太愿意买Made in China的产品,但是现今全球多数产品都是中国制造,在时尚方面他们更喜欢西化的东西,印有西方文化标志性的波普肯定比印有中国文化的图案更受中国消费者欢迎。” 

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