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LVMH2014年腕表业绩大缩水 但相信2015年会复苏

2015-01-22  文/

近日,法国奢侈品集团LVMH腕表部门负责人Jean Claude Biver在接受彭博社采访时表示,2014年LVMH在中国高端腕表市场下滑了20%,但他认为2015年,中国市场不会像2014年那样疲软了,随着高端客户的需求回升,奢侈腕表市场今年将趋于稳定。

 

去年3月,Jean Claude Biver被任命LVMH腕表部门负责人,掌管宇舶、豪雅、真力时、宝格丽等钟表品牌。

在Biver看来,中国人增长速度最快中产阶级举足轻重,“中国的中产阶级人数比法国和德国两个国人口加起来还多,他们将有助于刺激腕表行业的复苏。”

2014年,政府的反腐倡廉对“奢侈品馈赠风潮”产生了持续影响,奢侈钟表品牌纷纷躺枪。1月15日,旗下拥有卡地亚、万国、积家的瑞士历峰集团(Richemont)公布了2015财年第三季度财报,亚太地区同比业绩大幅下滑。腕表品牌表现尤为不佳,销售额按不变汇率同比下降4%。集团分析造成如此糟糕表现的一大原因是中国香港澳门等地区的需求骤降。为此,卡地亚宣布减少了瑞士230名本土员工的工作时间,他们每周的休息日从2天增加为3天。

根据瑞士钟表企业联合会公布的数据显示,瑞士第一大钟表出口市场为中国香港,去年11月出口同比下降13.5%,中国市场则下降27.6%,中国从瑞士第三大钟表市场下滑到第九位。业界担心2014年很可能成为继2009年受金融危机打击后业绩最差的一年。

对于瑞士钟表出口商来说,还有另一则坏消息。1月15日,瑞士央行宣布终止它于2011年设定的瑞士法郎兑元1.2的汇率下限,意味着瑞士央行将减少对外汇市场的干预,从而放任瑞郎对欧元升值,这将对瑞士所有商品的出口带来直接而巨大的压力。

1月20日,全球著名咨询公司贝恩最新发布了《2014年中国奢侈品市场研究报告》。报告显示,2014年,中国内地奢侈品市场首次出现负增长,较2013年下降了1%,腕表销量下滑惨重,达到13%。

贝恩公司全球合伙人、2014年奢侈品研究报告的作者布鲁诺·兰纳(Bruno Lannes)告诉界面闻记者,除了受中国政府反腐新政的冲击,“中国内地奢侈品市场下滑的另一个原因在于越来越多有能力的中国消费者去海外购物。”

布鲁诺·兰纳预计,有购买力的消费者人群正逐渐稳定下来,而且各奢侈品牌重振其销售网络,并改变策略努力迎合中国消费者需求,2015年中国国内奢侈品市场将重回正增长。同样持乐观态度的还有投资机构Kepler Cheuvreux瑞士股票主管Jon Cox,他说,“我认为腕表业将会有7%的增长,高端商品销售增长会更快,可能达到8%。”

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