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国外奢侈品电商现在是如何生存的?

2014-12-22  文/Channychae

1stdibs:阿里巴巴投资1500万美元/知名投资商的1.17亿美元融资

国外奢侈品电商现在是如何生存的?

1stdibs由时任奢侈品房产交易商的布鲁诺创办于2001年,这公司在业界经营已超过13年,并获得多家知名投资机构高达总共1.17亿金的注资,括Benchmark,Index Ventures和Spark Capital。

但是2014年年前阿里巴巴投资1500万美元给美国奢侈品电商1stdibs引发了大众对奢侈品电商的关注。而1stdibs的CEO David Rosenblatt示,1stdibs三分之一的业务来自美国市场以外,获得阿里巴巴的投资能够帮助1 stdibs扩展他们的亚洲市场。他称目前公司不缺资金,但是需要借助合作伙伴的经验进入新的国家。

1stdibs是以拍卖古董的出名,如今主打奢侈品,主售复古设计的宝、服饰和术品以及奢侈品,亦涵盖家居和艺术品。主要购物人群是设计师、明以及高消费人群。过去半年1 stdibs 流量增长一倍,客单价超过2000美元,网站目前月独立访客达200万。

Gilt:开辟设计师定制路线/品类扩充至红酒、酒店旅游

国外奢侈品电商现在是如何生存的?

2007年11月由凯文莱恩(Kevin Ryan)从知名硅谷公司Double Click出来创办奢侈品电商网站Gilt,而Gilt模式=会员制+折扣+奢侈品牌,上线之初便开始在大洋彼岸展露锋芒。日前,美国奢侈品闪购网站Gilt已经接入支付宝,面向更多中国消费者。

说到国外的奢侈品折扣网站,是兴起缘于2008年爆发的金融危机,造成了美国、欧洲奢侈品的大规模滞销,而正是奢侈品品牌的大量库存积压,给Gilt带来了机会,奢侈品折扣平台适时地帮助诸多大牌消化库存,借此迅速扩张

但是这也是金融危机这一特殊时期的“昙花一现”,金融危机一过,Gilt的低价折扣破坏了奢侈品品牌商的价格体系,很难再获得大量的SKU以应对自身用户规模的增长。

如今,Gilt已经开始变招,开辟了设计师定制路线以缓解用户对奢侈品的过于依赖。此外,Gilt还将品类扩充至红酒、酒店旅游等围绕核心用户的其它需求上。目前Gilt可以直邮中国,还可以支付宝支付。

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