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国外奢侈品电商现在是如何生存的?

2014-12-22  文/Channychae

一度风生水起的奢侈品电商近两年大有败走华容道的颓势,近日就连曾经在英国排名前三的My-Wardrobe也宣告破产,域名已经被NAP收购。国外奢侈品电商又开始卷起寒潮,不过也得“见招拆招”,看看国外奢侈品网站现在是如何生存的?

Net-a-Porter:加强科技投入/涉足化妆品及更便宜的运动类产品

国外奢侈品电商现在是如何生存的?

隶属于全球第二大奢侈品集团Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX)历峰集团的Net-a-Porter,是目前全球最知名的奢侈品电商之一。Net-a-Porter中文版已于2013年上线。

据提交Companies House 英国公司管理处的数据,英国奢侈品电商Net-A-Porter年税前亏损970万英镑,与此同时公司净销售则有23%的高双位数增长至 5.337亿英镑。

收入虽实现双位数增长,但还是Net-a-Porter奢侈品网站警告目前奢侈品电子商务行业正临越来越多来自奢侈品零售商、时尚品牌和其它电子商务网站的的竞争,Net-a-Porter将“通过增加新设计师品牌、加强科技投入和客户在线体验、提供权威内容和专业声音”来对抗日益严峻的挑战,甚至开始涉足化妆品及更便宜的运动类产品。

My-Wardrobe:被Net-a-Porter收购

国外奢侈品电商现在是如何生存的?

英国奢侈品电商My-wardrobe在2006年由曾任编辑的Sarah Curran及其前夫Andrew Curran 从北伦敦一家实体精品店发展而成。经过发展一度在英国排名前三或前五。

2013年开始,My-wardrobe 新闻不断,伴随着创始人Sarah Curran 团队的集体离职,该公司在2013年便面临破产。而2010年从My-wardrobe 退出的联合创始人Andrew Curran 重返My-wardrobe成为首席营运官,不过只坚持到一个季度,他于2014年3便再次从公司离职。

现在的My-wardrobe自上月开始该网站便以六折开始清库存,而感恩节降至网站更以半价销售,如今最终还是濒临破产被Net-a-Porter收购。

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