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开云集团欲出售彪马 运动与奢侈品基因难配

2014-12-19  文/

运动品牌德国彪马(Puma)的基因,似乎一直同其所属公司法国奢侈品集团KeringSA(KER.PA开云集团)“格格不入”。

近日,业内再度传出开云集团拟出售彪马的消息。据彭博社12月18日报道,彪马可能将被出售,这是开云集团最近一系列整改行动中的举措。据悉,今年初开云集团已经就此事与潜在收购方接洽。不过,目前开云集团并未对此事作出回应。

在业界看来,开云集团目前的发展重点在奢侈品领了配合整体架构调整,其需剥离掉经营不善的资产从而优化资源配置以及财务报表

《每日经济新闻》记者注意到,由于业绩表现不佳,1212日开云集团宣布,旗下Gucci首席执行官PatriziodiMarco及创意总监FridaGiannini将于2015年初离开该品牌。

据彭博社消息,开云集团意图出售彪马是其最近一系列整改措施之一。有内幕人士称,早在今年初,开云集团就开始与潜在收购方接洽,包括卡塔尔主权基金及一些亚洲投资者,但至今尚未就收购达成任何明确协议。上月,有报道指出,旗下拥有TheNorthFace、timberland、Vans等诸多品牌的全球制衣老大VF集团(VFCorporation)正考虑将德国运动品牌彪马纳入麾下。

对此,有分析指出,VF公司是最有力的接手人,因为彪马在体育和生活时尚领域的地位,正好与VF公司在户外生活方式领域的追求相契合。不过,截至目前,前述相关方均未作出回应。

此外,记者去年就从接近开云集团的消息人士处获悉,集团有意考虑出售彪马,只是当时这一事尚未具体化。

公开资料显示,2007年开云集团收购了彪马86%的股权。过去几年,开云集团试图通过革新运动鞋产品线、强化市场营销、重新定位功能性装备等诸多措施,扭转彪马低迷市场以及业绩现,但始终未收到明显效果。

开云集团欲出售彪马 运动与奢侈品基因难配
Puma 目前的市场价值约为 25亿

尽管在今年季,彪马推出的“ForeverFaster”广告系列,以“飞人”博尔特、足球名星巴洛特利为代言人,令其销售在连续七个季度下滑后,首次出现增长。但截至2014年9月30日,彪马净利润为2890万欧元,较上年同期的5270万欧元下降45.2%。

在业内人士看来,彪马的业绩走势离“重回正轨”越来越远,开云集团“坚守”彪马是不明智的选择,“即便集团不想出手,但投资者也不情愿继续留着彪马。”

国内奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷告诉记者,针对出售彪马一事,集团内应该一直在做这样的打算,但卖给谁不好说。

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