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奢侈品牌放下身段笼络90后

2014-12-19  文/

伦敦一年两度时装周最令人垂涎的票是Burberry的Prorsum秀。该品牌的首席创意官兼CEO Christopher Bailey喜欢给观众惊喜。

他的2015年装以鸟和蜜蜂为主题, 9月在伦敦的肯辛顿园揭幕,他创新地推出靛蓝蜂腰夹克。在数字上的创新包括在YouTube让观众放大看到展会的不同方,如音乐。 Twitte利用这个机会推出 in-tweet按钮供顾客购买奢侈品。

奢侈品牌放下身段笼络90后

展示时装的传统模式正在发生巨变,即在秀场上看到的设计时装周期间精安排给记者和买家观看,四五个月后就在商店出现。技术收窄设计师消费者之间的距离,并引发了一场对话。 YouTube、Instagram、WeChat之类的应用的出现已经“彻底打乱”时装公司的沟通,BOF在线杂志业务记者Imran Amed表示。

这是历史上第三个对奢侈品牌产生深刻影响的技术。第二个是销售从实体店到网上的转变。第三个现在暂时还在酝酿中,是奢侈品制造方式关技术的变化。

美国市场研究公司 Unity Marketing说,数字化转型伴随着人口转变。到2026年,奢侈品的主要消费者将是千禧一代(或Y一代) ,那些出生于上世纪80年代和90年代,生活优渥的一代。有优良血统的品牌可以利用技术来赢得这个年龄群的客户,这是Burberry正在努力做的事,较新的品牌可以利用它来突破。

奢侈品牌放下身段笼络90后

一项由波士顿咨询集团的研究估计,千禧一代“都是为了享而不是炫耀” ,使他们不太愿意买东西。他们充满自、怀疑权威、不墨守成规,对传统奢侈品牌来说没有一个好兆头。另外,照片分享社交媒体,如Instagram使人们更重视外表,Denis认为像Jimmy Choo那样是成功的。本着同样的精神,Eric Briones写了一本关于新千禧一代与奢侈品的关系,法国顾问说,他们使用它“不后悔。”

但品牌必须证明自己的产品是值这个价格,而不仅仅是依靠神秘感。 Y一代对品牌标志没有太大向往,但他们往往会被品牌传达身份的微妙方式而吸引。对Christian Louboutin红色鞋底和Chanel 2.55手袋捧的迹象表明,年轻的消费者可以自己作主张,Briones先生说。客户不满意可以在诸如styleforum.net的网站发表意见。有些千禧一代也希望奢侈品在既不损害工人利益也不破坏环境的方式下生产。

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