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2014年度艺术品和藏品线上交易报告

2014-10-23  文/Cecilia

英国 HISCOX 奢侈品公司及专业艺术咨询机构 ArtTactic合作,在调查了全球 23家线上艺术品电商平台及交易人群后,就艺术品和藏品线上交易制作了详尽报告,报告中乐观地预计线上艺术品藏品市场将以每年 19%的速度迅速增长,直至2018年,可从16亿英镑暴涨至38亿英镑。

2014年度艺术品和藏品线上交易报告

线上艺术品和藏品交易现状:

1)更多新一代买家线上首次购买艺术品藏品

20-30岁曾在线上购买艺术品的买家中,22%的人从未在实体画廊或拍卖行买过,所有线上购买艺术品的买家中这个比例占到10%,这充分说明线上平台对首次购买艺术品的新买家来说,作用越发重要。

2)线上点击完成购买:40%的人所有购买动作都仅通过线上点击完成。

3)网页浏览到最终购买的转化率正相关

4)线上购买很难取代画廊体验

90%的线上买家曾在线下画廊购买,56%的买家依然偏爱线下购买,10%买家偏爱线上购买,34%的人无所谓线上线下。

5)在线上购买艺术品不那么可怕

对于艺术品购买新手,艺术圈通常让人感觉很难融入,39%受访者认为线上购买体验更好。

2014年度艺术品和藏品线上交易报告

6)限量版本印制作品成为线上艺术品买家入门选择;摄影作品愈发获大众青睐;雕塑类作品价格区间较高;新媒体和数字艺术处起步阶段但很可能吸引年轻买家达到快速增长;

7)线上重复购买的买家消费逐渐增高

45%的重复购买的买家愿意费 5000英镑(约合5万元人民币)以上的艺术品;

8)线上艺术品购买的价格敏感度不高

58%的线上买家曾在网上购买过其他类似单价的商品;

9)搜索、浏览方便有助于线上购买

75%的线上买家认为线上买艺术品主要方便搜索,63%的买家认为线上出价和购买便捷是一大优势

10)无法见到实物仍然是线上交易最大障碍

11)线上买家满意度高

65%的买家已经非常满意线上购物体验。

12)线上买家非常重视退货政策

2014年度艺术品和藏品线上交易报告

线上艺术品和藏品交易商业模式

仅在线拍卖:将拍卖在线上实现,拍卖前观众无法提前了解作品;

线下+线上拍卖:现场拍卖和线上拍卖结合,均可出价并支付,卖前观众可以提前看到作品;

拍卖行的线上平台:为传统线下拍卖行提供线上拍卖平台;

线上画廊:纯粹展示用途的空间或线下和线上画廊,用户可以线上完成购买;

线上展示及询价类:仅展示作品本身和价格等息,不提供电商功能(拍卖出价或购买)的线上画廊或线上拍卖,但是用户可在网上对希望购买作品询价;

买卖双方直接交易:为买卖双方提供直接的交易平台;

2014年度艺术品和藏品线上交易报告

线上艺术品和藏品交易平台不同的市场定位关注的价格区间

低于 100英镑的低端市场,如 ebay 的 90%艺术品藏品销售都属于此区间; Artfinder 和 Saatchi Art 主要销售 100-1000英镑的独家艺术作品和艺术品限量印制;而 Artspace、Artsy 和 1stdibs 覆盖 1000-10000英镑的市场份,Artsy 和 1stdibs两家希望未来能够抢夺 10000-50000英镑市场份额,22%受访线上买家的平均线上消费超过1万英镑;

线上买家买些什么,花了多少钱?

从如下图表比较重看出:在线上购买艺术品和藏品的主要价格区间在 1000-5000英镑;约 50%买家购买频次平均在1-2次,购买绘画作品的频次明显高于其他类型作品;50%以上的买家花费 100英镑右购买新媒介艺术(视频/数码),30%的买家花费 1000-5000英镑买摄影作品;

2014年度艺术品和藏品线上交易报告

值得一提的是报告中 42%的受访者年龄在30岁以下, a>术品藏品线上交易的出现,传统画廊、传统拍卖行尝试推出线上平台,都与新兴的年轻艺术品投资群体涌现有关。

 

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