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马云狩猎,其他中国富豪都在热衷什么?

2014-08-13  文/JOJO

阿里创史人马云狩猎的事情近日炒得沸沸扬扬,虽然本人表示无兴趣“学当贵族”,但越来越多的中国富豪奔赴英国体验上流社会的狩猎活动已成风潮。中国的有钱人们,早已经不满足于买买奢侈品住住好酒店的初级体验,他们的顶级奢侈体验活动早已经在路上。

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马云狩猎,其他中国富豪都在热衷什么?
中国富豪狩猎后和猎物合影

体验上流社会狩猎活动

受热播英剧《唐顿庄园》的影响,越来越多中国富豪开始奔赴英国,体验上流社会的狩猎活动。一周的豪华狩猎游包括入住古堡一星期、追逐围捕野鹿等,总花费超过10万英镑(约合人民币103万元)。

这股赴英狩猎热潮大概在5年前兴起。苏格兰阿尔盖郡“西部高地狩猎游公司”的老板尼尔•罗曼树表示,5年前,他们几乎没接待过中国客人,但现在情况大不相同,大批中国游客的到来让他们的生意越做越好,每年接待的中国游客接近200名。因为中国游客带来的商机,罗曼树还计划明年亲赴中国宣传狩猎游。

据悉,由于狩猎潮在中国富豪圈的兴起,中国过去4年间共增加了约200个狩猎场。但按照中国法律,只有14种动物可以被合法捕猎,枪支的使用也被严格禁止,因此富豪们普遍喜欢到国外打猎。中国富豪掀赴英狩猎潮,也和媒体宣传报道不无关系,一些杂志把狩猎描述为英国“国王的运动”。此外,中国富豪对狩猎的热程度,由网上电视频道《猎奇频道》的受欢迎程度可略见一斑。该频道在中国每收视率高达200万人次,收视率相当于它在世界其他地区总和的1倍。

追捧纽约日间夏令营

国侨报网报道,纽约日间夏令营受到亚洲国家富裕家庭的追捧。来自包括中国、国和日本在内的亚洲国家家长带着年幼的孩子来到美国,支付高昂的费用,体验美国儿童参加的日间夏令营。参加这类夏令营的儿童白天参加活动,晚上则回到家中。

夏令营组织者表示,每年都会有来自北京、首尔、台北以及东京富裕家庭的孩子出现在日间夏令营的活动现场,他们与同龄美国小孩一起享受暑假。虽然目前这些国际游客数量很少,但他们已成为夏令营的重要客户。

夏令营咨询公司“夏日时光”(Everything Summer)负责人提普格拉芙(Jill Tipograph)表示,很多亚洲国家的家庭把纽约日间夏令营当成“奢侈品”。很多参加日间夏令营的亚裔孩子都有至少一个家长陪伴,住在租金昂贵的公寓中。教育咨询人员表示,这类公寓的租金通常为每月数千美元。加上交通费、夏令营费用以及生活费用,参加日间夏令营的家庭一般会花费1.5万美元。不过,这些富裕家庭并不认为这笔费用是个大数目。

定制体验掌握“才

如今对中国消费者而言,奢华已不再仅仅是“拥有”。零售商们正抓住中国富人这种与日俱增的需求——亲身体验奢华。从珠生产商到拍卖行、酒商,众多奢侈品商家的应对之道是纷纷举办培训,以迎合内地人对获得定制体验以掌握些许“才艺”并成为世界级鉴赏家的渴望。

波士顿咨询集团的报告称,如今旅游、美食盛宴和艺术品拍卖等奢华体验活动,已占全球奢侈品消费的55%。其年销售增速为14%,相比之下,奢侈品为11%。就了解奢侈品而言,中国富人的兴趣比欧美同侪更强烈。巴尔比说:“中国人了解(奢侈品)的激情和愿望不可思议。”

例如,法国某珠宝商宣布10月下旬在香举行为期两周的珠宝制作培训。学费6200港元,内容包括草图设计、宝石识别、抛光或镶嵌等。此外,某老牌酒商如出一辙地在波尔多为中国顾客提供酿酒体验。参与者亲自尝试所有步骤,包括摘葡萄、设计商标并装瓶等。自酿一桶收费6900至1.2万英镑。该酒商销售总监亚当•巴尔比说,此类活动利用的是一些(中国顾客的)独特愿望,即所谓“终极奢侈”。在艺术圈,培训活动更是如如荼。苏富比艺术学院将启动其在华的首座校园。竞争对手佳士得去年就已开办类似培训项目。

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