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王府井“南橘北枳”之痛:湛江店开业1年黯然关闭

2014-07-16  文/孙卫涛

目前,王府井在北京有5家门店,在一级省会城市开设的门店有14家,在二、三线城市开设的门店有10家,但销售情况不尽相同,一些成熟的老店销售稳定贡献大,但新店销售业绩不佳拖累了王府井业绩。

王府井“南橘北枳”之痛:湛江店开业1年黯然关闭

橘北枳”形容水土不服,现在用这个词来形容王府井的处境最为贴切。近日,王府井宣布,开业一年多的王府井湛江门店正式停业。公司表示,一年多来该店在营销和服务方面进行了大量的创新和尝试,但受经济大环境影响及种种客观原因,业绩始终未达预期水平,基于战略角度考虑决定关闭湛江店。

北京昭邑零售商管理咨询有限公司首席顾问刘晖在接受 《每日经济新闻》记者采访时表示,两广地区的百货主要受东南亚和香港地区影响,当地的消费者与北方消费者情况也不一样,北方百货企业很不适应,包括王府井经营了10多年的广州门店,以前也是经过了多次调整,核心管理人员现在都是当地人。

湛江店开业一年就关闭

资料显示,2012年5月,公司出资1000万元设立了湛江王府井百货有限责任公司,经过7个月筹备,当年底正式营业。该店位于广东省湛江市霞山区核心繁华商圈,占据了江霞广场地上一层到地上四层,面积达4万平方米。

王府井曾对该店寄予厚望,此前王府井在广州地区只有一家经营了16年的广州门店。据了解,王府井此次关店较为突然。据广东电视台报道称,王府井湛江门店7月10日接到关店通知,第二天就通知商户撤柜,导致一些商户来不及应对。而在7月1日,该门店还在进行促销活动。

对于关闭的原因,王府井的解释是,受到经济大环境影响及种种客观原因,业绩始终未达预期水平,基于战略角度考虑决定关闭。事实上,湛江店从一开始销售情况就不佳。据2012年《东方今报》报道,当年湛江店的试营业情况与预期有一定差距,其中穿着类商品占比不高,影响整个商场的毛利水平。当时王府井要求,湛江店要抓紧时间进行商品调整,要迅速扩大新店的市场影响力。

如今看来,湛江店辜负了王府井的希望。王府井2013年报显示,湛江门店去年亏损3016万元。资料显示,王府井从1996年率先开启跨区域百货连锁发展,目前已经在中国七大经济区域完成门店网络布局。据王府井2013年报显示,王府井华中、华北、华南、西南、西北、华东和东北7大区域,只有华南区(包含广东、广西地区)营业收入呈现负增长,实现营业收入9.38亿元,比上一年减少10.46%。

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