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当中国土豪还在买包 欧美土豪已经转向了奢侈体验

2014-05-20  文/梁海明

说起中国的有钱人,尤其是暴发户,很多读者马上会想到当下流行的"土豪"这两个字。最近有媒体报道称,土豪们比较青睐名牌手表、衣物,游艇、飞机,他们为了炫富,或者追求享受往往一掷千金,他们视"钱财为粪土"的行为,不但让中国人咂舌,甚至蜚声国外。

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可能由于中国土豪们的作风太强悍了,已经深入外国的人心,导致英国广播公司(BBC)在继"大妈"(Dama)、"两会"(Lianghui)之后,又将"土豪"(Tuhao)这个汉语音译词汇作成专题报导,该报道还表示,如果"土豪"一词继续行,可能会被收录至《津词典》。

欧美国家也有土豪

BBC的报道虽然听起来很有点讽刺的意味,但在这里我要告诉读者,其实不只是中国有土豪,欧美发达国家一样也有土豪。只是欧美国家的土豪不叫"Tuhao",欧美土豪的英语、法语叫法是"Bling"或"Bling-bling",西班牙语的叫法则是"Blinblineo",用来形那些喜欢摆阔,爱穿名牌衣服、戴璀璨珠宝的暴发户。由于"Bling"们早已经令欧美民众印象深刻,因此比"Tuhao"近楼台先得月,先一步被收录进《牛津词典》了。

虽然中外都有土豪,但很多中国读者不知道,中外土豪是不一样的,尤其是欧美国家了应对环球金融危机、债务危机,因此推出量化宽松政策(QE)大印钞票,导致欧美的土豪身家暴涨之余,连带他们兴趣、爱好都比中国的土豪们看起来要"高大上"许多。

为什么我要这么说?首先,跟中国土豪相比,其实欧美土豪们更"挥金如土"。根据美国波士顿咨询公司(Boston Consulting Group)的一份研究报告指出,欧美土豪们去年在奢侈品及服务费,高达1.8万亿美元(约11.16万亿元人民币),该金相等于中国2013年GDP的1/5,或者全球35亿最贫穷人口的总资产,中国的土豪们真是拍马加鞭都赶不上。

欧美土豪更高大上

此外,在奢侈消费,欧美土豪们"不在乎天长地久,只在乎曾经拥有"。中国土豪们追求名车、游艇、飞机和奢侈品等这些,都是欧美土豪们过去玩剩的,现在已经慢慢不玩了。

读者会好奇问,那欧美土豪们现在玩什么?答案是他们喜欢玩"奢华体验"。欧美土豪们追求的"奢华体验"主要括:另类旅程(惊险的野外之旅或外层空间漫游)、五减肥诊所、艺术品拍卖、独特的餐饮美食、超豪华私人航班等等。

欧美土豪们为什么喜欢这种"奢华体验"呢?我在这里可以告诉读者,原因很简单,那就是他们的心态已经由"拥有"转变成"感受"了,对他们来言,生活用品早已经样样不缺,因此更意花钱买"体验",体验那种"曾经拥有"的感觉。毕竟,名牌车、名牌包等奢侈品越来越多人已经买得起了,但参与外层空间漫游或登月之类活动,就不是人人都可以体验的。

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