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站在购物中心中的莫奈:艺术与商业的融合

2014-03-03  文/

“印象派大师·莫奈特展”作为中国大陆地区首次莫奈特展,并没有像人们预想的那样会选择在上海当地美术馆或者博物馆展出,而是选择在上海新建的K11购物艺术中心进行展出,且门票定价为100元。艺术展览与商业的结合,至此成为此次特展的关注焦点。

站在购物中心中的莫奈:艺术与商业的融合

作为“中法建交50周年”重要庆典活动之一的“印象派大师·莫奈特展”,将于3月8日至6月15日在上海新建的K11购物艺术中心开展。本次展览的展品均来自法国巴黎马摩丹莫奈美术馆,共55件,其中包括40幅莫奈真迹、12幅其他印象派大师作品,以及3件莫奈生前所用物品。

展览分为五大主题:“莫奈的朋友:印象派的朋友圈”展示了莫奈许多良师益友的作品;“莫奈的漫画:初露锋芒时期”展示了莫奈少年时期所热衷的漫画肖像;“莫奈的旅行:捕捉不同的光与影”展出了莫奈旅行中的作品;“莫奈的花园:吉维尼的完美杰作”展现了一位“园艺术”亲造就的“水上花园”;“莫奈的晚年:印象派顶峰时期”展示的是多幅莫奈晚年的作品。

高端艺术展进入繁华商业区早已不是什么新鲜事,商场与艺术的结合是目前国际流行趋势,也是未来艺术发展的模式之一。上海K11购物中心开创性的全新艺术商业经营模式从某种程度上看也启发了人们将艺术与购物有机融合的消费新模式。

K11是全球首个融合艺术、人文、自然三大核心元素的全新品牌,其定位是通过为大中华区年轻新锐艺术家提供支持的培植平台,推动当代艺术发展并带领年轻新锐艺术家走向国际舞台并得到广泛关注。

而另一主办方为上海某文化发展有限公司,其公司定位为一家致于中外高端文化交流和传播的专业公司,专门引进世界顶级艺术普及推广的商业化运作及国际性高端文化项目。而且该公司之前就有引进国外优质展览的案例,如去年初举办的“007电影设计展”,以及“2011毕加索中国大展”等等。

对于为什么会选择在商业区展出,主办方也坦言,算上所有的展览费,包括借展费、运输费、搭建费、保险费等等,如果不进行门票销售是很难打平成本的。主办方作为民间投资行为,也不可能说是不计成本投资大型展览项目。如果要按照美术馆、博物馆特展标准,基本是免费,或者只能收取20元门票。但鉴于这次特展成本实在太高,主办方也只能把目光投向去年底刚落成的K11 购物中心,而K11购物中心之前也举办过多次艺术展,如德国著名艺术家迈克尔·沃尔夫装置作品展,以及本月刚结束的胡介鸣个展等。

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