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互联网企业在春节里“掘金”

2014-01-27  文/

无论是出于抢占市场“忽视”份额的需求还是希望对企业品牌传播、产品推动。国内互联网企业正各出招数,或占领数亿流动人口“回乡路”上的“移动时间”,或满足人们在春节期间吃喝玩乐需求。

互联网企业在春节里“掘金”

春节一向是被认为是互联网企业的“淡季”,在春节期间,互联网的访问量普遍会下跌。不过随着移动互联网的快速增长,互联网生态随之而改变。

多次躲过互联网“逢节必战”魔咒的春节,今年也终被各企业瞄上。从125日凌晨起,大部分物流公司将启动“延迟揽收模式”,即春节期间公司各快递网点均正常有值班人员,但较平时快件处理速度上将可能会有所延迟。圆通、申通2月6日恢复正常营业,中通、韵达2月7日恢复。

为确保节日期间快递服务的正常运行,国家邮政局下发了春节期间物流快递需维持运营的规定。尽管大多快递企业宣称将依照国家邮政局相关规定保持营业,但迫于员工休假或成本压力,不少物流企业仍进入半歇业状态。

受社会物流及商家休假影响,淘宝近日宣布从1月23日至2月11日期间付款的订单,确认收货时间将延长至20天。与此同时自建物流电商的优势开始体现出来。

作为拥有最完善自建物流系统的京东首先公布,春节期间(1月31日-2月2日)京东用户在北上广等29个城市可照常下单,34个城市的用户购买大家电可享受生产、配送、上门取件及换新等服务。同时,京东全国客服中心将24小时正常运营。

就在京东喊出这个口号后一天,易迅网也挂上“春节期间不打烊”的招牌。征战了一年的电商网站在春节期间仍难以远离刀光剑影。紧接着,苏宁、亚马逊等拥有自建物流平台的大型B2C电商平台相继宣布春节期间正常营业。

其中,拥有“双线”资源的苏宁表示,其线上及线下门店都会正常营业,通过与门店自提点、配送点、售后网点的服务共享,苏宁自营商品将保持正常配送以及售后服务网点的正常运营。有分析认为,庞大的销售终端以及双线同价的政策,使得苏宁线下门店能够做到全国大范围覆盖,为自营商品的配送带来了便利条件。

亚马逊中国则继续践行春节配送无休的惯例,配送范围也由去年的30个扩展到今年共47个城市和地区。

事实上,电商之间的战斗几乎从未停止,此外,每年整个电商行业战争的频率亦越来越高。不过,在春节期间还不忘圈地抢用户的事,此前还未发生过。

“春节经济”被越来越多的互联网公司所看重以及争抢。由于刚发年终奖,多数人返乡都拥有一定资金,这使得春节期间理财需求天然存在,同时银行资金也临短期,货币基金大行其道,类似微信理财通、百度百发、余额宝需求会提升,加快互联网金融向普通民众普及。

国内互联网金融始作俑者余额宝近期发布最新数据,截至15日15点,余额宝规模已超过2500亿元,客户数量超过4900万户。天弘基金凭借余额宝成为国内最大的基金管理公司。

低门槛、高收益是互联网理财产品吸引客户的重要特征。除了余额宝外,互联网上一些“类余额宝”产品也纷纷面世。如腾讯旗下的微信“理财通”,这款理财产品最低1分钱起存,年化收益率可达活期16倍以上,7日年化收益率可达6.435%,与余额宝收益率基本持平。

苏宁零钱宝功能也与余额宝类似,存入的资金不仅能够获得收益,还能随时消费和快速转出,且不收取任何手续费。7日年化收益率分别为6.94%和6.54%。

一位银行业内人士认为,互联网金融的特点是年轻化、碎片化和流动性。“受到资金面紧张等多种因素影响,今年的理财收益率远高于去年。”这些1月杀进互联网理财市场的产品,为广大市民提供了一个尝鲜的机会。

比起真刀真枪PK的电商和互联网金融,其他的互联网企业想在春节期间“捞一把”需要多花点儿心思。最近迅雷就以植入品牌的方式悄然打上营销牌,它选择的载体是一组“这个春节请长在家里”的漫画作品。

今年想借春节塑造品牌形象的不止迅雷一家。为方便同城同乡一起回家,近日陌陌升级新版本,新增“回家我们一起走”功能,用户可以通过输入出发地和目的地来查询春节回家群组。

对于360、搜狗、金山网络来说,利用春运回家和返乡高峰,则是借助抢票软件大出风头。对于携程、去哪儿网站来说,旅行人群增多,也是其发展生意的黄金时期。

人口大迁移及信息大传递,给互联网企业带来了新机会。无论是意在扩大市场份额还是作为对产品的营销,春节,在互联网企业的表单上,将会越来越重要。

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