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中国富豪组团购买波尔多酒庄

2013-12-25  文/

随着中国消费者对海外酒庄酒的需求渐强,处于上游的葡萄酒庄收购亦成为一场热战。世界葡萄酒在上世纪的两次大发展都是和某一个国家的经济崛起紧密联系的,美国和日本都曾扮演这一角色。现在,轮到中国了。

中国富豪组团购买波尔多酒庄
中国人已经在波尔多拥有了差不多60个酒庄

中国富豪郝琳19日买下波尔多著名的大河酒庄,翌日与12岁的儿子及一名传译员乘搭酒庄主人格雷瓜尔驾驶的直升机,在俯瞰庄园时不幸失事坠河。法国警方经连日搜寻,终于23日从多尔多涅河捞起失事飞机残骸,但仍未找到失踪三人。

在近年中国富豪组团购买法国酒庄的浪潮中,郝琳并不第一个,也对不会是最后一个。

在今年年中发布的《2013中国酒报告》显示,中国富豪们消费红酒的心态很不成熟,有超过一半的中国富豪表示自己对红酒的认知非常一般,另有27%的富豪表示自己本不了解红酒,只有9%的中国富豪认为自己非常熟知红酒并十分喜爱红酒。

不过,中国富豪消费者对于在国外购买酒庄兴趣浓厚,52%的人表示愿意投资红酒或红酒庄。其中42%愿意投资10万-30万元在酒庄,36%的富豪愿意投资30万-300万元级别的酒庄,另有52%的人愿意以300万-1500万元进行投资,特别是资产过1亿元的富豪。

酒庄收购的动来自于丰厚的盈利,盈利则来自巨大的市场需求和潜力,一位波尔多酒商称:“很多外国投资者来到波尔多投资酒庄及葡萄酒出口贸易,几乎无一例外地延续原有的多市场出口模式,很少有人将酒庄所产的葡萄酒全部出口至本国市场。”但中国投资客却是这么做的。2010年,中国进口波尔多葡萄酒总达4.15亿欧元,同比增幅为121%,占波尔多葡萄酒出口总额的27.5%。

与此同时,中国的资本也已经不满足于对进口葡萄酒的销售层面,加速向产业链上游进军。自2008年全球经济危机以来,不少中国富豪开始将投资眼盯向外国酒庄,一股由中国资本刮起的外酒庄并购风正在席卷法国。仅2011年一年,就有约15酒庄落入中国买家之,金额超过11亿元。而也是在这一年,中国成为波尔多葡萄酒的最大市场。而到2013年年底,这个数字将会增加到60个右。

波尔多地区是法国的名酒产区,共有8000多个酒庄。目前中国投资者已经购入了几十个酒庄,但档次、规模都不大,大都在1000万元左右。此次发生事故的大河酒庄被认为是中国人投资的最大规模酒庄。

波尔多地区对中国投资者来说,一直都很具有吸引力。一则是因为他们可以在波尔多地区种植葡萄,并酿造出物美价廉的葡萄酒,进而占有中国市场。二则由于国内土地价格如果此时到国外进行投资,就可以用较低的价格获得价值更好的酒庄。

据波尔多地区的葡萄酒记者简·安森称,投资该地区酒庄的中国人数量持续增多,只要再发生5到10个酒庄卖给中国投资者的况,中国投资者就将超过比利时投资者,成为波尔多地区拥有酒庄数量最多的外国投资者。

在郝琳收购大河酒庄之前,中粮集团购买的维奥酒庄(Chateau viaud)是成交价格最高,也是品质最好的一个酒庄。拥有长城葡萄酒的中粮集团管理酒庄的经验已十分丰富,接手酒庄之后,把法国红酒主要销往国内,顺道也取经了法国酒庄管理经验。

中国商人最近几年投资波尔多的名人就有赵薇和丈夫黄有龙。二人买下来的蒙罗酒庄(chateau Monlot)占地只有7公顷,是中国买家收购的酒庄中最小的一个。但因为该酒庄在寸土寸金的圣爱美隆(Saint Emilion)产区,所以总价达到400万欧元,算得上当可观。

不过,中国人对法国葡萄酒的胃口肯定不会始终局限于波尔多地区。吴志诚以800万欧元的价格购买了勃艮第地区吉夫瑞—香贝丹酒庄(Chateau de Gevrey-Chambertin)之后,这位在摩纳哥经营赌场的中国富豪成了一个真正的焦点。这一事件为中国人收购勃艮第酒庄打开了闸门。之前,中国人还在干邑地区收购了一个名为Menuet的酒庄;此外,中国人对朗格多克—鲁西荣地区的酒庄也表现出兴趣,因为这里所产的葡萄酒很受中国人喜爱,而且性价比较高。

在这股酒庄收购热潮中,山东蓬莱文成酒堡董事长李文成算是一个“另类”。截至目前,他已经收购了10个波尔多地区的酒庄。法国波尔多大部分酒庄历史悠久,几百年的历史让酒庄内的葡萄园、酿造系统、酒窖都很有自己的特色。而他所要做的事情,是将这些酒庄按照其地理位置、外部构造等特点进行翻修、装饰后提高其身价再进行出售

对于中国投资客逐渐“占领”波尔多这一现象,虽然有当地居民表示支持,认为来自中国的a>投资有助于当地基础建设,但也有居民表达了不满,认为酒庄应该掌握在法国人手中。

而对于这个现象法国反洗钱部门的调查人员今年发布了一份报告,强调要对将葡萄酒庄出售给中国人的交易“提高警惕”,反洗钱部门认为,有些买家可能会利用避税手段来隐藏资金的原始来源。

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