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“爱碧丽”事件 林志颖粉丝经济玩砸了?

2013-12-23  文/

自今年五月以来,各界对胶原蛋白的质疑便不曾停歇,11月底方舟子打假“爱碧丽”胶原蛋白饮品的事件,因为涉及著名艺人林志颖而使质疑声再次攀至顶峰。有专家认为,林志颖的“爱碧丽”事件,是明星玩“粉丝经济”过火的表现。

“爱碧丽”事件 林志颖粉丝经济玩砸了?
林志颖将“粉丝经济”玩得淋漓尽致,不过随之而来的就是大量质疑

《爸爸去哪儿》的热播为林志颖积攒众多人气,依靠名人效应,吸引了很多“粉丝客户”的“爱碧丽”一问世就引发了大量的关注。

据林志颖宣传,这款品牌名称为“爱碧丽”的胶原蛋白饮品,“是好的菁英团队及优良的制造厂激发出的优越商品,将揭开逆生长的秘密”。这款产品虽然11月下旬才刚刚上市,但月销量已经超过500件,30瓶(每瓶50毫升)售价达1080元。

从爱碧丽旗舰店的累计评价可以看出,购买者大多是林志颖的粉丝,他们购买的原因多半是“因为喜欢”、“因为信”或是“为了支持”林志颖。林志颖曾在微中多次提到 “逆生长的秘密”,他的爱碧丽旗舰店也十分配合地在首页中位置写出“揭开小志(林志颖)逆生长的秘密”,以至于一些购买者也“希望可以逆生长”。

其实,胶原蛋白的美功效一直以来都受到的不同的质疑。今年5月,一则声讨胶原蛋白口服功效的微博将话题引爆,其次是7月《焦点访谈》关于“胶原蛋白 美丽神话”的报道令事件升级,然后在10月一篇涉及部分品牌胶原蛋白产品未检测出胶原蛋白的媒体文章,使稍有起色的市场再次受挫,再到11月林志颖爱碧丽胶原蛋白果味饮的上市,这类备受争议的产品又一次成为舆论的焦点。而产品方面的质疑不可避免地牵扯到宣传与公司层面。正是在这样一个不被看好的市场环境下,林志颖“毫不避讳”地在其微博上频繁地推荐自家胶原蛋白饮品。

不过上海市食药监局日前回应称,经现场检查,位于上海松江、具有生产许可证的“上海葡萄王企业有限公司”与“爱碧丽”签订了商标使用许可合同,“爱碧丽”系列中的胶原蛋白饮料都是该公司生产的普通食品,产品本身无害,但是不应宣传美容功效。

而在上海药监局回应后,在爱碧丽生物科技天猫旗舰店的网页上,可以发现爱碧丽的胶原蛋白饮料的参数介绍中,“食品功能:改善皮肤水分”这一条已被悄然删去。

而林志颖在微博上的商业互动并不局限于爱碧丽。其中位于其微博最醒目位置的是其淘店的链接地址。

这个以JR命名的淘宝店主营各种包包与棒球帽,此中不乏林志颖在《爸爸去哪儿》中的同款背包,并作为“林志颖特别推荐款”摆设在店中。

该淘宝店显示的地点为广州,其店员表示所售包包也多产自广州,据称淘宝店是由林志颖的哥哥在管理。

除了这些与其关系密切的商业外,林志颖还常在微博上“分享”其代言的或相关的商品信息,甚至是某个淘宝店网址,比如瘦脸睡眠面膜等。

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