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“双11”购物节中的奢侈品电商军团

2013-11-12  文/

在几年前淘宝设立“双11光棍节”购物折扣促销日以来,大概没有想到双11会成为国内最大的折扣购物节日。“既然是个节,而且是一个蕴含着巨大消费能量的网络购物节,怎么能让淘宝独吞了这块大蛋糕呢?”一个借题发挥的全行业热潮就这样树立起来了。

“双11”购物节中的奢侈品电商军团

今年的“双11”已不再是天猫的独角戏。国内各大电商在“双11”购物狂欢节前,早已摩拳擦掌,推出了各类“双11促销活动”。随着网购逐渐被更多消费者认同,以往一些相对来说消费者群体范围比较狭窄的奢侈品购物网站,也迎来了一个销售放量增长的时刻,真正能够参与进“双11”的蛋糕切分中。

近年发展得比较顺利的奢侈品网站走秀网在这次的双十一大促中,走秀网销售的所有顶级奢侈品牌、品质大牌都会参与折扣降价,同时,走秀网会派发活动专用代金券和抽奖。

“因为整体采购量大,新品能获得欧洲零售价格的5-7折,退税后,相当于欧洲零售价格的5折或更低。因此双11期间,走秀网有信心给消费者奢侈大牌最低价格。”走秀网相关负责人在接受采访时称。

据称,走秀网在整个备战过程中所遇到的最大压力在于如何保持供应链的稳定。今年以来走秀一直在锻炼和测试供应链方面的压力。

据了解,走秀网奢侈品的供应分为几个部分:首先,是与eBay、Karmaloop、Gmarket等海外平台对接;其次,获得了品牌商的直接授权,如意大利顶级奢侈品牌菲拉格慕;此外,还有来自美国、欧洲、香港等地的供应商,他们与品牌是直接的供应关系,然后分销给走秀网。

截至11月11日中午,走秀网本次双11销售额为去年同期的5倍,诸如CK、Coach等价格较亲民的名品几乎在第一时间售罄断货。今年双11最为突出的情况是,客单价超过2千元,相当于平时400多元的5倍。其中,有一半以上是超万元的订单。

在区域销售排行中,北京、上海、广东仍为前三位。而三四线城市出现了较高的客单价,如江苏昆山、兰州、秦皇岛、临汾、大同、张家口、桂林、德阳、衢州。

走秀网目前销售排行前十的品牌是 Burberry、Gucci、Coach、Prada、雅诗兰黛、Fendi、Louis Vuitton、Hermes、Chanel、Dolce&Gabbana。

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