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二手奢侈品假货泛滥 奢侈品保值只是营销噱头

2013-10-13  文/

当前奢侈品消费市场正在快速增长,而二手奢侈品店也出现扩张态势,但假货同时也正在大行其道,奢侈品保值的说法更多只是营销噱头。

二手奢侈品假货泛滥 奢侈品保值只是营销噱头

尽管2013年经济增速趋缓,但这丝毫不影响二手奢侈品门店的迅速扩张。根据财富品质研究院的不完全统计,二手奢侈品店从2012年的512增加到2013年的823家,增长了37.8%。值得注意的是,增加的二手奢侈品门店不再只扎堆北京、上海、广州等一线城市,而是开始向长沙、杭州、成都等二线城市蔓延。

此外,财富品质研究院调研发现,二手奢侈品市场假货出现率非常高,无论是二手奢侈品新品还是二手奢侈品旧货,都普遍存在假货现象。经营假货的二手奢侈品经销商,以从假货生产商或经销商处进货为主,大部分并不具备假货生产能力。同时,也有一定商家存在知假售假的情况。

财富品质研究院院长周婷认为,二手市场价格是最能体现奢侈品是否保值的一个指标,虽然奢侈品品牌每年不只一次地在提价,不只一次地在宣扬自己的品牌和产品的投资收藏价值,但是事实上,奢侈品保值只存在于个别品牌的极个别产品上。在二手奢侈品市场,未使用的奢侈品新品价格一般在5-8折,最低到3折。在财富品质研究院所调研的奢侈品二手门店中的近千款产品中,并没有发现标价高于市场价的。

奢侈品品牌一般会推出很多限量版和特别纪念款,很多消费者认为这些款型会更具有保值性。而事实上,对于奢侈品品牌来说,很多都是伪限量款和伪纪念款,其数量并没有真正少到可以让其具有保值的程度。在二手市场,也出现过很多品牌的限量版和纪念款,但是它们同样不具有绝对保值性。 

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