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奢侈品集团对设计师品牌追逐的一箭双雕

2013-09-27  文/

近年来,奢侈品巨头除了对成熟品牌的并购外,对年轻设计师品牌更是情有独钟。LVMH集团与Kering集团近年对年轻设计师品牌的追逐就一直没有停过。收购年轻设计师品牌在将来收获的不仅仅是一个品牌,还有可能为集团培养出一个大牌设计师。

奢侈品集团对设计师品牌追逐的一箭双雕

据美国《女装日报》报道,法国奢侈品集团开云(Kering)日前宣布收购纽约时装设计师品牌奥图扎拉(Altuzarra)的少数股权。最终交易价格尚不清楚。

这只是开云集团对设计师品牌的追逐的最新消息之一。就在半个月前,开云刚刚与年轻设计师品牌Joseph Altuzarra达成投资协议,收购了Joseph Altuzarra 40%股份。而在今年1月,当时还叫PPR的开云集团就控股了资苏格兰设计师Christopher Kane的个人品牌。

对年轻设计师品牌充满兴趣的还有PPR的老对手,世界最大的奢侈品巨头LVMH集团,最新的消息是LVMH对收购意大利年轻设计师品牌Marco De Vincenzo 充满兴趣。再加上上周被LVMH 收购多数股权的鞋履设计师品牌Nicholas Kirkwood ;传闻LVMH 有意参股、最快本月底成交易的J.W. Anderson和今年二月购入少数股权的Maxime Simoens。LVMH对年轻设计师品牌的追逐力度比开云集团还要大。

从整个奢侈品市场格局来看,LVMH集团、Richemont集团和Kering集团这世界三大奢侈品集团在过去的十年时间里将自己在奢侈品市场中所占的份额提高了一倍。LVMH和Richemont已经掌控了许多重要品牌,它们在第一波的品牌抢夺战当中已经占得先机,LVMH夺取了综合优势,Richemont则是在珠宝钟表方面拥有巨大的优势。而没有先发优势的Kering在除了稳固现有的品牌发展外,也要不断加快扩张步伐,于是仅在今年就收购了两个年轻设计师品牌。

相对于发展成熟的独立品牌来说,除非品牌内部发展遇到状况,一般情况下不会考虑引入外部投资,例如LVMH一直对爱马仕虎视眈眈,而在爱马仕家族成员的反抗下也一直未能得逞。而年轻设计师品牌由于受资和市场的限制,对引入外部投资的需求比较强烈。毕竟,在时尚领域,谁抢得迅速上升的明日新星,谁就能在未来的奢侈品市场中获得更多新的增长极,也就更利于集团的良好发展。

而对于LVMH来说可能人才储备是最重要的。现在花小钱培养一个设计师,未来说不准可以接手集团的大品牌。省得如John Galliano这一突发事件让dior空窗许久,或为了Phoebe Philo入主celine等她那么多年。

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