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商标经营者:与"大牌"抢名字

2013-08-16  文/Jane

听到“TESLA”遭抢注,爱马仕笑了、苹果也笑了,从此国际大牌的商标“抢注”中枪者联盟中又多了一位成员。为什么国际大牌的入华路线图上屡屡遭此“劫难”?而那些占尽先机的商标抢注者是如何经营这个看似一本万利的生意的?

商标经营者:与"大牌"抢名字

豪华电动车品牌“Tesla”(音译:特斯拉)在伴随着诸多期待和猜测的况下,即将首次亮相中国市场。该公司已经表示它们将在今年内进入中国市场,但他们首先面临的是商标的问题——一个名叫占生的人已在2006年以个人名义注册了“TESLA”商标。

“我们是一群来自中国的特斯拉疯子,我们正在做一件改变中国汽车行业的事情。”在微博上,一位叫占宝生的广州商人近日频频发话,声称是特斯拉汽车创始人,也正在发展电动汽车。早在7年前,马斯克的特斯拉公司还默无闻的时候,占宝生就已经注册了“TESLA”的商标。“在2006年9月份,我申请注册TESLA的第12类商标的时候,全球从来没有听说过什么TESLA汽车公司,当时我就认自己才是第一家TESLA汽车公司。”随后占宝生还注册了“tesla.cn”、“tesla.com.cn”等一系列关网络域名。

当然就目前的情况来看,一切问题都迎刃而解:有记者日前获悉,“拓速乐汽车销售(北)有限公司”已经成功注册,而位于侨芳草地的特斯拉展厅装修已接近尾声——号称同样要做电动汽车的占宝生现在可以安心与“拓速乐”公平竞争了。
 
特拉斯的情况近两年来在国内并不少见,雷克萨斯(曾用名凌志)、爱马仕(曾用名爱玛仕)、葆蝶家(曾用名宝缇嘉)等大牌都因为中文名称遭到抢注被迫改名,苹果则砸下6000万美元令“iPad”失而复得。这里面有的是竞争企业的抢注,有的则是纯粹“先下手为强”然后待价而沽,商标注册俨然成为了一个生意。

抢注商标、高价售卖,这是目前中国人做知识产权生意的最普遍的原始模式。

“现在中国人渐渐意识到知识产权这东西可以赚钱,于是五花八门的事情都出现了。”中关村知识产权战略研究院院长马一德说。括最近热火朝天的林书豪商标抢注、facebook中文域名抢注以及乔丹体育被诉等案件。

类似无锡女商人抢注林书豪商标不乏商业眼光和远见,但一旦被定性为恶意,其商业风险很大。如果在申请商标的5年之内林书豪方面提出撤销申请,这个抢注就算失效。

这种抢注也是不少商标运营公司的主要竞争手段。乔丹体育案就是抢注者可能获得的一种下场。“即便乔丹体育诉称,乔丹是一个通用名称,但是把乔丹的两个儿子也注册了商标的行为就说不通了。你怎么说服我你不是恶意?”马一德表示。

在他看来,中国人从最初对知识产权一知半解,到后来知道开始保护自己的知识产权,到如今学到一点经营知识产权的皮毛,又似乎走向了极端。

从十一届三中全会后制定的《商标法》、而后的《专利法》和《著作权法》,中国开始在知识产权立法上与国际进行接轨;而真正的中国知识产权保护历史,严格来讲应该是11年,也就是中国加入WTO之后开始发展的。

对于规则的学习并没有直接带来良性的互动。在许剑的研究中发现,近年来中国企业涉及知识产权的案件数量逐步增加,但其中绝大部分是涉及版权和商标的。从早期的伪劣商品和假冒品牌,到后期的商标抢注,都是在低端水平的无序竞争。而深圳唯冠诉苹果侵占其iPad商标的案件,在大邦律师事务所合伙人斯伟江律师看来,尽管法院判唯冠胜诉有一定道理,但苹果当初与台湾唯冠已经签订了协议,深圳唯冠此举并不能完全站得住脚。“现在看来,这只能怪苹果自己没看清楚了。”

美国联邦第二巡回法院上诉法官陈卓光告诉本报记者:“如果我来判iPad和乔丹体育的案子,我会争取他们和解,因为这是对双方利益最大化的方案。”

中国人的这些“雕虫小技”的确换来了一时的利益,很多民营企业或者商标运营公司还为此津津乐道。

但他们没有意识到的是,真正的知识产权不在这里。

对于那些陷入商标侵权泥潭并遭受严重损失的国际品牌来说,即使是需要支付昂贵的代价,他们也会用一定的方式对那些“恶意抢注”或企图“傍名牌”的公司一些警告。但事实上,未雨绸缪才能尽量避免这样的窘境出现。

品牌不仅应该关注自己的“正牌”英文商标,对于惯用的中文名字和网络上的“昵称”缩写等也要一并纳入“管辖”(比如Louis Vuitton的缩写LV),以免被不法分子利用其在百度等竞价排名的搜索引擎上面从事侵权行为。同样重要的还有注册网站域名以及在知名社交网站如浪微博上的账户认证等。 

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