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公益营销:中国电影营销的新模式

2013-08-13  文/

庆祝、宣传,以此吸引更多人去影院买票观看,这是一部电影首映式的常规内容和真实目的。而现在,公益慈善正介入从影片制作到宣传推广的各个环节,包括首映式。如何让电影与公益完美融合,是这个时代赋予中国电影行业的新命题。

公益营销:中国电影营销的新模式
电影《海洋天堂》则开了借助电影引导国人关注公益的先河 

2013年6月24日,由杜琪峰、韦家辉联合执导,刘德华、郑秀文、高圆圆、郭涛等联袂主的《盲探》在香举行首映式。与常规首映式不同的是,它被主办方打造成了一场慈善活动,并为香港著名慈善机构善堂筹得80万港币善款。

除了首映礼,公益慈善更多介入到电影的宣传和推广环节,这方面的案例不胜枚举。

但事实上,公益在影片的营销、宣传过程中的推动作用,以及影片对于公益的推动作用,在当下中国都不尽如人意。1月8日,北电影学院举行“电影推动力彰大典”,资本推动力、票房推动力、营销推动力、创意推动力、公益推动力、观众推动力、推动力人物等七奖项纷纷揭晓,其中六项都“名花有主”,唯独公益推动奖空缺。

弥补公益的空缺,非易事,影片的公益营销和公益电影两大模块需要同时发力。对于当下的中国电影行业来说,这是不小的挑战

公益营销:电影营销新模式?

近几年,中国电影产业发展迅猛,应的营销却远远滞

从2004年开始,中国电影票房进入急剧攀升阶段,到2010年,7年的增长幅度超过35%。2013年上半年,中国电影产业的发展终于由量的积累转为质的飞跃。国家新闻出版广电总局最新公布的数据显示,截至6月30日,今年我国电影票房已达109.94亿元,等于3年前中国电影全年的收入。4部国产影片的票房突破5亿元大关,一大批中小成本影片获得了口碑与票房的双丰收。

然而,光鲜的票房收入背后,隐藏着影片营销乏力的不争事实。

电影营销,是中国近年来出现的一个新名词。在1993年电影改革后的很长一段时期,电影营销并没有被各方真正重视。“国内的电影营销依旧很不成熟,但宣传推广已进入成熟期。影片在宣传推广阶段,一般都有专业公司介入,提供系统方案。”恒大影视发行策划主管辛文海告诉《中国慈善家》。

一般说来,电影营销分为事件营销、娱乐营销、口碑营销和公益营销四个方面。公益营销专家魏涛认为,“公益营销”概念的由来,源于企业苦于竞争压力,为谋求差异化,便开始尝试结合产品的特点,通过对社会a>公益事务的支持,快速获得民众的信任,进而嫁接和渗透到消费行为中。

对于当下中国竞争激烈的电影产业来说,公益营销不失为一条好的营销出路。

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