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奢侈品“通胀”理由之富豪成群

2013-08-09  文/Jane

经过连续三天的分析,我们大概知道了奢侈品价格年年看涨的几大原因。但是,无论一件商品有多廉价或者昂贵,若只是有价无市那也无法持续生存下去,换句话说,奢侈品的高价总是不乏买单的人,所以,作为品牌商来说,为什么不涨价呢?

奢侈品“通胀”理由之富豪成群

我们或许不得不承认,奢侈品价格快速增长最强有力的驱动因素是——越来越多的人具有消费奢侈品的能力。

据美国波士顿咨询公司(BCG)日前发布的全球财富报告,在全球范围内,富豪群体的数量在2012年已经增加了9.2%,达到了1200万人。全球私人财富总额去年增长了7.8%至135万亿美元,顶尖的1%富豪控制了52.8万亿美元,身家5百万美元或以上的富豪控制了近1/4的世界财富。2012年7.8%的增长率比2011年的3.6%和2010年的7.3%都多,亦远高于2012年约3%的全球经济增长率。

私人财富超过1亿美元的亿万富豪户总数美国最多,有3016个,英国有1001个为第2,中国有851个排第3。

私人财富超过100万美元的百万富豪户飙升了10%,全球达到1380万个,是总住户量的0.9%。美国占最多,达587.6万户,其次是日本的146万和中国130.4万,BCG指中国今年将超越日本,进占第2位。

去年全球私人财富北美增长率是7.8%、西欧是5.2%、日本是2.4%,亚太区不包括日本是13.8%,东欧是13.2%,拉丁美洲是10.5%,中东和非洲也有9.1%。

增长趋势有可能持续,富豪的财富增长率快过全球财富增长率。该研究预测未来5年全球财富将以每年4.8%的速度增长,私人财富速度则快一倍。

500万美元富豪的财富将增长8%,亿万富豪的财富将增长9.2%。亿万富豪在全球财富中所占的份额在2017年将从目前的5.5%增长到6.8%。

美国虽仍是有最多私人财富的国家,但过去5年占全球比率已由35%下降至32%,BCG估计到2017年会进一步下降至28%。

在发达国家如美国和欧洲财富的增长主要依赖股市。美国今年股市表示使前5%富豪得益,他们拥有个人持股的60%。

发展中市场,财富增长依赖于经济增长和储蓄。然而,发展中国家富豪所持股票和离岸财富量也越来越大。2012年亚洲(日本除外)股市财富数额激增了21.9%。

是的,这就是终极答案——“富人变得越来越富”。但是不管是否是亿万富翁,只要是一个理智的人,对于一双鞋子所甘愿花费的金额都是有限度的。那么,多高的价格才算高?一些富人为自己的私人飞机配置了昂贵的爱马仕皮革内饰和Loro Piana的驼马毛料,这在他们看来物有所值。所以,当越来越高的需求存在时,品牌的涨价热情当然就没有理由冷掉。

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