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文化消费偏爱交响乐 观众素养在提高

2013-08-05  文/廖阳

东方艺术中心(下文简称东艺)有对观众做问卷调查的惯例,早在2004年秋和2008年夏,东艺便曾对上海市民和观众做过两次大规模的调查。

时隔5年,通过报纸、网站和现场问卷调查的方式,东艺又从观众结构、收入水平、观演爱好、消费特点等方详细剖析了5年来上海演出市场及观众文化消费习惯的变化。3129份有效问卷显示,在观众最爱看的演出类别中,交响乐仍然以71.21%的比例高居榜首,室内乐以42.52%的比例紧随其;而观众的高学历和年轻化正逐渐成为趋势。

文化消费偏爱交响乐 观众素养在提高
今年芝加哥交响乐团在东演出

室内乐异军突起
 

虽然与2004年的63%和2008年的80.6%比有涨有落,此次调查显示,71.21%的观众仍将交响乐列为观演首选。在每年的演出计划中,东艺虽然常设包括交响乐、室内乐、音乐剧芭蕾舞、话剧、歌剧等在内的17个演出类别,但其主推的“听交响,到东方”的策略,对观众具有一定的品牌集聚效应。而上海本土交响乐团、音乐节以及电台“星期广播音乐会”等长期以来对交响乐的普及也交响乐高居榜首的原因。

在2008年的调查中,“室内乐”并未列入其中,此次调查结果却显示42.52%的观众对室内乐有喜爱之情,成为继交响乐之后最为观众接受的演出形式。室内乐受“捧”,说明东艺、上海音乐厅等剧院近几年在推广室内乐方面颇有成效。比如,从2007年3打造室内乐品牌开始,东艺一年便策划了30场右以“未来大师”命名的室内乐音乐会,尔后每年也都会成系列、成规模地推出室内乐演出。钢琴家蒂博戴曾说,“我始终认为,要推广室内乐,最重要的就是有规律地组织室内乐演出。”

但是,相对于室内乐的“崛起”,观众对歌剧、芭蕾舞、音乐剧、话剧、声乐的喜爱程度均出现了小幅下滑,对京剧、昆剧、越剧、沪剧、黄梅戏、评弹等传统戏曲的喜爱则较2008年时有平均0.4%的增幅,出现回暖迹象。

观众学历提高
 

调查报告还显示,观众构成在5年内也发生了不少变化。其中,具有本科学历的观众在东艺的观演比例中,已从2004年的34%增长至今年的55.64%。如果把大专以上学历观众都列入在内,则有90.28%的观众受过高等教育。与此密切相关的是,与2008年相比,月收入低于2000元的观演人群下降了16%,而月收入8000元以上、具有强劲购买力的观众,则从13.66%跃升至20.18%。

从观众职业分布数据看,工作收入稳定的公司职员以37.4%的比例,成为最大观演群体,退休人员、教师和学生则紧随其后。从年龄结构来看,观演群体年轻化的趋势越来越明显。比如,在60岁以上观众占比基本持平的情况下,49岁以下的观众比例达到了66.91%。与2008年相比,30-39岁年龄段的观众比例从18.34%升至24.18%,20-29岁年龄段的观众比例也从20.27%上升至22.95%。虽然缓慢,但购买力旺盛的年轻观众占比仍具有直线上升的趋势。

学历、收入、职业、年龄结构四个数据均表明,培养年轻观众事关演艺市场的未来,而学生群体作为演出市场未来的发展对象,仍有不少晋升空间。另外,居民收入的增加、生活水平的提高,也意味着文化a>消费在观众的生活预算中有一定增幅的可能性。

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