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艺术品拍卖快速进入互联网时代 4成新客户来自网上

2013-07-30  文/陆斯嘉

为了在市场调整时期争夺更多的客户,佳士得、北京保利和上海泓盛等拍卖行相继开展了网上拍卖业务。而据佳士得统计,在网上竞投艺术品的有39%的买家为新客户,艺术品拍卖正快速进入互联网时代。

艺术品拍卖快速进入互联网时代 4成新客户来自网上
关紫兰粉作品(1950年代),2013年春拍中在网上成交

上周二(7月23日),纽约佳士得刚刚完成一场为期十天的艺术品网上拍卖——“明镜白雪:高士爱兰德化白瓷珍藏”专场拍卖,整场成交额为30.94万元。佳士得另两场网上拍卖——“纽约私人珍藏中国鼻烟壶”及“精选珍罕中国艺术参考书籍”专场拍卖也将于明日收官。近年来,这个国际老牌传统拍卖行将拍卖业务从实体扩展至虚拟空间,在推出了多场名酒、时装等网上拍卖后,将网上拍卖的概念延伸至中国工艺精品类别。

同样开辟网上拍卖业务的还有北保利和上海泓盛拍卖。

5月底,北京保利联合艺典中国网及淘网首度尝试网上拍卖,“傅抱石及傅氏家族书画作品专场”取得总成交额276万元,成交率为95.08%,6月底举行了第二期书画专场网拍,设立“大匠之门齐白石师生及子女书画专场”等,四天内入账1779万元;不久前结束的上海泓盛春拍,首次同步了线上线下竞拍,全场总成交额约4947万元,比去年秋拍增长60%,15个专场中,均有网络用户出价参与,共有近50名买家在赵涌在线艺术频道参与线上实时竞投。

事实上,早在2000年嘉德在线拍卖已经成立,开创艺术品和电子商务结合的模式。不过,2013年,随着上述拍卖公司的介入,艺术品拍卖正在快速进入E时代。

新老买家试水网上拍卖

不久前,佳士得拍卖在其半年年报中公布,今年上半年全球成交总额达24亿英镑,较去年同期增长9%,来自亚洲的竞拍人数增长15%,参与竞投的新客户占总人数的10%。网上竞拍不断吸引新客户,46%的网上专拍参与者为佳士得新买家。

佳士得在一份报告上披露,2011年网上竞投服务吸引了大量新客户登记,网站访客人数较2010年激增77%,29%的客户竞投来自网上。成交价在25万英镑至100万英镑的艺术品成交率创新高,达到87%。

佳士得在2011年12月举办了“伊丽莎白·泰勒珍藏”网上专拍,两周时间内, 25个国家的竞拍者争夺泰勒的973件私人收藏,最后的销售额达到950万美元,而总共竞价次数达到5.7万次。此后,佳士得于2012年又继举办了7场网上专拍,每场专拍平均有39%的买家为新客户。在2013年上半年,佳士得举办了11场网上专拍。

对于首度尝试中国工艺精品网上拍卖,佳士得方面指出,“过去两年来,佳士得一直在积极拓展网上竞拍平台,以发展网上专拍业务。佳士得成功推出了多场名酒、时装、战后与当代艺术,以及波普文化类别的网上专拍。网上专拍已成为佳士得业务中不可或缺的部分,这次我们更首度将网上拍卖的概念延伸至中国工艺精品类别,足以证明佳士得的网上竞拍受到全球客户的支持及认同。”

经营网上钱币、邮票交易多年的赵涌在线,在2013年春季拍卖中开通了赵涌在线艺术频道,支持泓盛春拍的网上拍卖业务。据介绍,泓盛春拍中,有近50名买家通过赵涌在线艺术频道参与线上实时竞投,其中六成为赵涌在线老客户。单个用户的最高出价次数为142次,单个买家最多拍下21件拍品。单件拍品的线上最高出价为16万元,最高得标价也是16万元,拍品是一枚挂号实寄封。泓盛2013年春拍的15个专场中,均有网络用户出价参与。

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