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Prada台湾代工厂巴黎开店抢滩轻奢市场

2013-07-16  文/Jane 王送敏

Stella Luna国际控股有限公司,是一家为一些奢侈品牌公司,比如普拉达生产鞋子的亚洲鞋业制造公司,他们计划在巴黎扩张自身品牌,将成为其原先的奢侈品牌客户的低价竞争者。

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Stella Luna首席执行官、创意总监齐乐人表示:“公司计划今年年底前在巴黎新增两家店铺,并会将扩张的触角蔓延到在欧洲的其他地方。这家在台湾成立的公司在其香港上市的那一年就已经在巴黎开设了首家门店。

在巴黎,Stella Luna是因为为Prada和LV制造鞋履而被这里的时尚界所熟知。根据该网站上的息了解到,上述两家公司皆为Stella的客户。西方品牌蜂拥进入中国市场中,只为了能在中国的奢侈品市场分得一杯羹。但斯特拉在中国已经拥有有大约400家门店,现在它将逆势而为,朝着反的方向扩大自己的时尚版图。

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Stella Luna首席执行官、创意总监齐乐人

“我们要成为一个国际品牌”齐乐人说,“我们希望建立一个全球性的平台,并为世界各地的女性带来价格更加亲民的奢侈品。”

它在巴黎的第一个门店专营女鞋,售价在250欧元至600欧元之间,大约是普拉达鞋款价格的三分之一。

自1982年在台湾成立,stella一直在替例如LVMH旗下的纪梵希之类的奢侈品牌制造鞋子

但其创建自有品牌的目的并不在于跟例如跟纪梵希这类奢侈品牌代理商竞争,齐乐人说:“经过多年为奢侈品牌制造鞋履,我们想要利用这份经验设计并生产自己品牌的鞋。我们不是普拉达,纪梵希或Miu Miu。我们只是想尽可能在质量和价格方面做最好的品牌。”普拉达没有就自己与stella的关系发表评论。LVMH官方也没有就此事立即回复电话和电子邮件。

Stella同时还为Clarks、ECCO、Rockport以及Timberland等品牌提供代工服务,品牌代工是Stella盈利的主要业务,占据2012年的15.5亿美元总收入的92%左右。

该公司预计在五年内开设更多的商店,并将领域扩大如袋、配饰等其他领域,希望其零售业务能将占总收入的20%。“我们希望自有品牌的零售业务能继续双位数的增长。”齐乐人示。

Stella在2006年开始在中国大陆销售自有品牌“Stella Luna”和“what for”品牌,并在近期推出“JKJY”品牌。在2012年,零售收入上涨21%至1.194亿美元,使得公司总收入从去年的6.6%上升至7.7%。

“巴黎人在质量和设计上时非常苛刻的,如果我们能在巴黎取得成功,我们想在其他任何地方打开市场就会变得轻松许多。”——齐乐人说。

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