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蘇富比与佳士得之间的巅峰之争

2013-06-19  文/马拉

在几场重要的艺术品拍卖将于本周在伦敦举行之际,佳士得(Christie's)和蘇富比(Sotheby's)两家拍卖行之间的竞争态势进一步加剧,双方的竞争战术也更加针锋相对。

蘇富比与佳士得之间的巅峰之争
蘇富比拍卖行与佳士得之间的竞争在融危机后更加激烈

这两拍卖行长期以来在艺术品拍卖领一直享有近乎双头垄断的地位。近年来两者都现出了异乎寻常的反弹能力,从千禧年时严重的限价丑闻中恢复过来,并在全球金融危机中实现了销售额的增长

虽然来自中国的竞争对正在崛起,但在市场竞争的顶端,仍只是“两匹马”之间的较量,它们之中的赢家通常仅有微弱优势。2012年,佳士得在两大拍卖行合计销售额中所占比重为54%,2011年则为50%。

今年第一季度术品市场放缓——来自市场资讯公司以及在线拍卖平台Artnet的数据显示,全球艺术品销售额下降7%——而这导致了市场竞争加剧。

佳士得和蘇富比都已押下了赌注。蘇富比估计印象派和现代派艺术品的总销售额将在9550万英镑至1.353亿英镑之间,当代艺术品的销售额则将在8340万英镑至1.192亿英镑之间。

佳士得估计,印象派和现代派艺术品销售额将为7360万英镑至1.06亿英镑,战后及当代艺术品销售额则为6900万至9000万英镑。康定斯基(Kandinsky)的作品《即兴3号》(Studie zu Improvisation 3)预计将拍出1200万至1600万英镑的高价,并且很可能将成为佳士得周二晚印象派与现代派艺术品专场拍卖的亮点,这也是本周的首场大型拍卖活动

随着两家拍卖行着手制定新的战略,有迹象显示它们的战术差异可能会趋于增大——这为两者今后更加分化的发展路径定下了基调。

2012年,佳士得的销售额总计62.7亿美元,较2011年增长10%,而蘇富比的销售额总计54亿美元,较上年下降了7%。蘇富比上月宣布,今年第一季度的净亏损扩大超过一倍,达到2230万美元。而佳士得为法国奢侈品大亨弗朗索瓦-亨利o皮诺(Francois-Henri Pinault)私人所有,需公布利润数据。

蘇富比总裁、董事长兼首席执行官比尔o鲁普希特(Bill Ruprecht)认,成本上升以及缺少个人所有者委托(个人藏品)是导致亏损的原因。他指出,亏损并非超出预期,规模较大的拍卖将于今年晚些时候举行。

对于优质拍卖品的竞争非常激烈,其中尤以印象派、现代派以及当代艺术品的利润率最低。

今年早些时候,蘇富比跟随佳士得的做法,上调了向买方收取佣金,以期提升自身利润水平,这使得通过蘇富比竞购艺术品的佣金只比通过佳士得略微便宜一点。

两家拍卖行目前还在大举推进私人拍卖业务,在这一领域两者不分伯仲。2012年,佳士得的私人拍卖金额达到10亿美元,较2011年增长了26%,而蘇富比的私人拍卖金额总计9.065亿美元,较上年上升了11%。

私人拍卖的好处显而易见:买方和拍卖行享有私密性,因为拍卖品的展示通常都是私下进行的,而且单笔交易的息并不对外公布——拍卖的成本也大幅下降。

但私人拍卖金额在短期内不太可能大举超过公开拍卖。现场拍卖在中国内地仍然大受欢迎,这一市场才是蘇富比和佳士得投入越来越多精力和资源的地方。

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