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当艺术品交易由传统拍卖转向网络拍卖

2013-02-07  文/冯伟杰

总体来看,网上拍卖就是把传统拍卖放到互联网平台上,因此它们之间有很多相似的地方,但网上拍卖又充分发挥了互联网沟通信息方便、快捷、没有时间和场地限制的特点。

当艺术品交易由传统拍卖转向网络拍卖

公元前500年,当巴比伦男人争相出价竞拍被贩卖女人,当打仗归来的罗马士兵在市场上通过拍卖的方式,出售它们的战利品时,他们不会想到,将来有一天,一幅字画或者一个瓶瓶罐罐也会拿来拍卖。

同样,当1744年世界上最古老的拍卖行苏比诞生于英国伦敦“科芬园”时,人们没有想到,苏富比办事处会遍及全球40个国家和地区括美国、欧洲、韩国、加坡、台湾、中国、莫斯科及多哈等,全球都行起了术品的拍卖。

更加出人意料的,1995年,计算机系毕业的法国小伙儿皮埃尔·奥米迪亚创立了全球电子商务领头羊eBay网站,并在短短几年内获得了巨大的发展,由此越来越多的拍卖网站如雨后笋般诞生。

然而,艺术品网络拍卖与传统拍卖有哪些不同?其前如何呢?

传统拍卖的局限性

疑问,传统拍卖有着对性的优势。数据显示,中国共有拍卖企业5781家,注册资本总额超过200亿元,2011全国拍卖成交总额5260.7亿元;全国注册拍卖师总数达到10444人,全行业从业人员5.5万人。自2001年以来,拍卖行经营规模年均增长15%以上。其中,有340家文物艺术品拍卖企业,44家通过了中国文物艺术品拍卖标准。

然而,在传统拍卖的模式下,藏家除了从拍卖行和图书馆那里获取一些相关的作品和价格信息外,几乎没有其它的渠道,而且这些信息也是相当的不完整,也很不全面。除此之外,除了专业的研究者和资深藏家外,由于整个艺术品市场的信息严重不对称,外来者很难对艺术家的重要性、艺术家相关作品的重要性等做出判断。一个新进入市场的藏家在没有相关知识储备的况下,只能向拍卖行的专家和艺术经纪人求助,很少有途径接触到其它相关专家。正因如此,当时的艺术品市场买家仍然是一个相对较小也较为集中的群体,整个艺术圈也比较封闭,等级也很森严,专业化程度远远高于现在,导致整个艺术品市场的成交量也比较小。

而网络拍卖则有效地避免了这一点,因为各种拍品信息在网络上都是随时可以查到的,有不懂的地方,也可以向拍卖网站的在线咨询请教。

网络拍卖崭露头角

2012年12月8日下午,作为“2012北京·中国文物国际博览会”最引人瞩目的焦点项目,“古董艺术品收藏国际化高峰论坛”在北京天宝润德古玩文物艺术会展中心“崇文·1921”举办。本次论坛中,北京拍卖协会会长温华着重提到了“网络拍卖是新生事物,现在正逐渐推广。”

至于网络拍卖,据统计,目前国内各种网上竞拍网站至少上百。商家基本实现了全覆盖,小到几元钱的个人闲置品,大到房地产汽车、艺术品等高端商品,全都可以实现在网上竞拍。

网上拍卖艺术品,最早是在2000年。那时,嘉德在线在获得软银SOFTBANK和香电讯的风险投资支持下,开始试水在线艺术品拍卖,并采取多专场、365天、24小时不间断进行。由于艺术品真伪、质量的网络保障不足,网络展示全替代展厅现场展示等问题没能本解决,使得网络拍卖这一模式一直没在国内得到广泛推广和运用。嘉德在线的网络拍卖也一直主打低端工艺品、当代艺术品市场,其在网络上拍卖的艺术品,单价一般多在10万元以内。参与者主要以领阶层为主,他们购买艺术品的目的多在于收藏和装饰,所以低端工艺品、艺术品的真伪问题不明显,因而网络拍卖可以满足他们的需求。

到2010年,hihey.com在线艺术市场的成立,拉开了第二波中国线上艺术品交易网站的发展序幕,上线第一年就交出了全年交易2300万元的华成绩单。2012年之,包括艺术品基金公司德美艺嘉在内的公司也纷纷推出了自己的线上艺术品交易系统,仅2012年7月份一个月,国内就有上、北京、成都、深圳杭州等地5家线上艺术品交易网站先后上线。

不过总体来看,网络竞拍在整体上尚处于起步阶段,能够从中大幅盈利的还寥寥无几。

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