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传统拍卖行开拓网上拍卖市场

2012-08-06  文/白白

只要你身边有网络和电脑,便可以随地实现你的竞拍。这种强有力的模式被电子商务广泛运用。在艺术品拍卖中,也不乏有拍卖行打破常规的线下拍卖模式,将其运用到自家的拍卖会中。而这种模式到底是以怎样的优势趋势成为拍卖行的宠儿?拍卖行又是如何将其运用的呢?

传统拍卖行开拓网上拍卖市场

佳士得宣布将于8月6日至20日举行其网上拍卖系列首场拍卖,用户浏览拍品及竞投将全通过网络完成。暂且不谈专门做术品网上竞投的拍卖行,许多线下拍卖历史悠久的拍卖行也将其部分拍品列入网上竞投之列。早在2006年7月,佳士得便推出网上竞投服务Christie"sLIVE。并与次年拍和线下拍卖同时运用。而去年拍及今年春拍成功举办的两场尝试性拍卖更直接让佳士得决定将正式单独设立网上竞拍。其公司报告显示,2011年网上竞投服务吸引大量客户登记,网站访客人数较2010年急增77%,29%的客户竞投来自网上。成交价在25万英镑到100万英镑的艺术品的成交率创新高,达87%。从中可以看出,国外拍卖市场中,虽然大型拍卖会依然以现场拍卖为主,但中小型拍卖中网络拍卖所占的比重在日益扩大。

网上竞拍不仅得到佳士得的推崇,也得到蘇富比的青睐,其在2007年初便推出“mySothebys”。目前,中国很多家拍卖公司也尝试将网上拍卖带入传统拍卖中,在传统拍卖的同时设立网上竞拍。另外,越来越多的传统类拍卖公司决定尝试这种新型的拍卖模式,并有意把这部分独立运营,驰翰拍卖在准备了一年多以,今年8月的拍卖已经开设独立的网上竞投版块。

网上竞拍缘受宠?

对于传统拍卖行加入网上竞投模式,佳士得副总裁及资深葡萄酒专家斯科特·托伦斯表示:“过去五年,网上竞投成为了佳士得现场名酒拍卖的重要元素,其参与客户人数及成交总额均持续增长。网上拍卖不仅成为一种竞投模式,也为顾客建立更丰的珍酿藏品提供了更多良机。”而用香港蘇富比媒体主管荣灵芝女士也表示,网上竞投是针对蘇富比的那些全球旅行忙于事务的客户度身设计的,让他们可以在世界各地,借助互联网在网上查询账户,浏览拍卖图录,投标登记,缺席竞价。

她拿蘇富比举例:蘇富比传统的做法是在拍卖会前给客户寄图录,但客户全球奔忙,未必能在拍卖前看到图录。有了“mySothebys”就可以在网上看图录了。客户在登记后,可以随时查阅自己账户的情况,也可以提出寻购的要求,拍卖行会在全球存货清单中寻找,并在第一时间里用电子邮件通知客户。即使是不能亲自参加拍卖会,也可以通过预先登记进行缺席竞价,拍卖后会马上发出拍卖结果,网上同一时间可以查到投标的情况。她还强调,据香港蘇富比客户服务部的反映,现在很多人习惯做这个登记。而那些功能中最受欢迎的,是一个被专家称作串流视频的服务,由此客户可以看到蘇富比的专家介绍每一件拍品。

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