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互联网商手机产品集体亮相 口水战折射行业利润率陷阱

2012-07-04  文/

互联网商手机产品集体亮相 口水战折射行业利润率陷阱---互联网厂商集体发布终端新品不仅吸引了整个IT行业乃至全社会的目光,也引发了业界的广泛讨论和关注。巨大的市场吸引了各个厂商的目光,国内传统手机厂商牟足了劲,互联网巨头也纷纷开始进军智能手

中国智能机产业的崛起不是口舌之争能争得出来的,口战无法让国产手机厂商获得更多的利润,崛起仍要落足于踏踏实实的创新、研发,研究移动互联网规律,认真揣摩消费者需求才是关键所在

这个夏天,在智能手机领域出现的变迁会是一个令人关注的话题。6月28日似乎是个格外吉祥的日子,盛大、360、小米、北斗不约而同地选择在这一天发布自己的新手机。互联网厂商集体发布终端新品不仅吸引整个IT行业乃至全社会的目,也引发了业界的广泛讨论和关注。

近日,国内某手机厂商贴出小米、HTC、三等各大手机品牌的成本价。售价1999元的小米手机,成本1200元;售价2120元的HTC G15成本才500元;三星S5839的成本则约600元。一时间智能手机究竟多少成本,厂商是否存在暴利成为业界关注焦点。

互联网厂商跨界终端驶入深水区

随着中国3G市场的飞速发展,移动互联网时代也成为新热门的关键词。据相关市场机构统计显示,目前全球3G用户已经达到了16亿,特别是随着各种3G应用的不断推出,智能终端正日益嵌入人们的工作、生活当中。美国高通公司全球副总裁沈劲指出,智能手机重已经转移到中国,到今年年底,全年的智能手机销售量在中国市场会达到1.6亿。

巨大的市场吸引了各个厂商的目光,国内传统手机厂商牟足了劲,互联网巨头也纷纷开始进军智能手机领域,阿里巴巴、小米、盛大、奇360等,不断有互联网企业杀入这一“海”。

6月6日,盛大Bambook智能手机在京发布,同时,负责盛大手机项目的果壳电子公司宣布,该手机于6月28日在果壳电子官方网站正式开启预售;360特供机AK47于628日在天京东商城、阿尔卡特官网三处开始销售;巧合的是6月28日9点也是小米手机“全民大抽奖”促销返券的时间。互联网厂商对自己的终端都不约而同的选择了电子渠道进行推广、销售。这一类渠道是互联网厂商所最擅长的。

另一值得关注的共同点则是,几乎所有互联网厂商都在其终端中提前预装了应用或服务。显然,在互联网厂商规划的未来,提前嵌入自身的应用或服务,能更好地帮助其占据移动互联网入口,更好地把握用户的消费需求。

市场竞争演变为口水战引发深思

互联网企业进军智能手机市场,让本就已经成为“红海”的终端市场竞争更为惨烈,随着竞争的不断升级,互联网企业大佬之间的口水战甚至在某种程度上更加吸引消费者的球,其中,最令人瞩目的莫过于周鸿祎与雷军之间的舌战。

这场被戏称为“小三”大战的口水战始于今年5月初,周鸿祎通过微博称将推出多款360用户特供手机;几天后,“小米手机维修”就出现在了360浏览器的热词搜索榜上,随后小米手机雷军也通过微博进行回应。双方你来我往,唇枪舌剑,历时一个多月,内也从产品性价比一直延伸至产品成本、利润的曝光

传言称小米科技已经获得第三轮2.16亿美元的融资,其市场估值已经达到40亿美元,这一消息最终得到雷军的证实。而在此之前,周鸿祎就在其微博中率先透露了这一消息,并认为这缘于投资方对小米手机高毛利率进行的估值,甚至进一步抛出“小米手机每部利润七八百元”的质疑。对此,雷军在微博上贴出小米手机成本构成,以反击高额利润说。

在手机市场上,国产手机与洋品牌进行竞争本身就处于下,而双方关于手机成本与利润的辩论,甚至对手机单个配件进行盘问底式的争论,引发了业界的担忧。双方究竟谁是谁非暂不讨论,然而手机成本的构成显然并非完全由硬件成本构成,还要包括其营销推广、软件研发、售后服务等多个方面,而消费者往往只会关注硬件成本,因此,这在无形中会导致消费者对整个手机产业产生置疑,从而让国产手机在市场竞争中更加被动。

中国手机产业崛起不是靠对骂

移动互联网时代的到来改变了人们的工作、生活模式,更为许多行业提供了巨大的商机,无论是运营商、终端厂商还是内容提供商,甚至是通信行业外的企业。互联网企业进军智能手机领域,无疑让消费者多了一种选择,也增加了国产手机的市场份额,这是好事,但频繁不断的口水战,互相揭短对这个产业的发展显然是百害而无一利。

根据美国市场调研公司Asymco公布的数据显示,苹果和三星目前正主导着整个手机行业的利润和营收,二者占据了全球手机行业99%的利润。这意味着其的厂商只能分享行业1%的利润,国产厂商能分得多少利润份额可想而知,许多手机厂商更多的是处于赔本赚吆喝的状态。

现状来看,通过与终端厂商合作,提前在手机中预装自身的应用、服务,是互联网厂商进军智能手机领域的共同选择,也在一定程度上丰富了国产手机的功能,正如小米手机雷军所总结的互联网手机模式,即硬件、应用、服务是移动互联网的“铁人三项”。这种模式能否得到消费者的认可尚需要时间检验,但可以肯定的是,口水战无法让国产手机厂商获得更多的利润,中国的智能手机产业要真正崛起,仍然要落足实实在在的创新、研发,要努力研究移动互联网的规律,认真揣摩消费者的需求,这才是关键所在。

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