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早春盘点:财富繁荣 奢侈复苏

2012-04-11  文/Jane

日前,胡润百富发布的《2012中国高净值人群消费需求白皮书》显示,目前中国个人资产在600万元以上的高净值人群已经达到270万人。与之相伴的是,中国奢侈品市场年消费总额已经占据全球份额的28%,成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。

奢侈品牌异地繁荣

个人财富的增长必然将带动消费水平的提高,当整个社会逐步进入富裕和繁荣的阶段时,当社会上的财富不仅仅是满足生存时,奢华的生活方式以及奢侈品的行几乎是不可避免的。中国富裕阶层的不断增加和他们对于“名牌”的旺盛热情,正在催生一个全球增长最快的奢侈品消费市场。这使得世界各国奢侈品牌在中国走过了一个又一个辉煌的时期,眼下正值全球奢侈品市场因经济衰退而深陷低迷困顿之际,中国火爆的奢侈品市场成为了厂商们的“救命稻草”。

从“跑马圈地”到“招兵买马”,奢侈品牌们正加快着它们拓展中国市场的脚步。被中国市场巨大潜力吸引而来的奢侈品,首先采用的拓展方式是在北京、上海、广州等一线城市的快速布局。在各大一线城市的高端商业中心,均因为汇聚了大量的奢侈品专卖店而成为当地知名的“商业地标”。以知名品牌路易·威登(Louis Vuitton)为例,它在过去的两年内在中国的22个城市开了27家店,而欧米茄(Omega)、普拉达(Prada)等品牌在2012年的开店计划均是两位数起跳。

除此之外,大牌在资本市场的大举进入也令人侧目,去年一年内中概股大举“组团”赴美上市,而众多大牌却将目光投向中国,PRADA、JIMMY CHOO、COACH几大世界知名奢侈品品牌纷纷向港股市场抛来橄榄枝。越来越多的奢侈品牌选择在香港IPO,不得不说是对中国市场潜在的消费者发出的强烈信号。

高税率下“出走”的消费群体

尽管中国已悄然成为全球奢侈品消费的主力军,但是奢侈品的销售价格却因关税与定价与国外差距较大,并因此饱受“诟”。在对外经济贸易大学的《2011中国奢侈品报告》中监测的七类奢侈品(65个国家,115种商品)国内外价格差中,高级腕表国内外市场价格差最大,居于100%-350%之间,化妆品的价格差在40%-120%之间,最高可达188.5%。

虽然消费奢侈品的消费对象多为经济能力较强的成功人群,但这也决定了这类消费者拥有足够的经济能力和空闲时间去低税率国家或地区进行采购。因此,在过大的差价之下,“中国五成奢侈品消费能力流向了境外”——在即将召开的2012博鳌论坛发布的《亚洲经济一体化进程2012年度报告》中,调查者得出了以上数据。

报告指出,2010年,中国人在国外奢侈品消费累计达到500亿美元,位列全球第一,这从今年春节期间国人境外消费数据上也可窥得一斑:“2012春节期间,中国人在境外奢侈品消费累计达72亿美元,同比增长28.57%,远高于年前预期的57亿美元,创下历史新高。”《2012中国高净值人群消费需求白皮书》中显示,香港已经成为高净值人群购买奢侈品或高端消费品的绝对首选,占73%;其次是欧洲,有28%;选择在国内大城市购买的仅有28%。

这让奢侈品品牌的中国区商家有些哭笑不得,也令国家税收政策的制定决策一度产生了争议,数百亿美元的消费市场是拱手他人还是降低门槛迎接消费现金的回流,这只“靴子”仍悬在半空之中,尚存争议。

由实体性到体验性消费转变

中国富裕阶层的奢华消费越来越从简单的实物消费向体验性消费转变,而这种趋势与拥有资产数以及年龄在某种程度上成正比。在一份关于中国奢侈品消费的主力的调查报告当中就指出,旅游是中国富裕阶层的主要消费项目,其次是孩子教育和日用奢侈品。而娱收藏在富裕阶层中的年消费开支中虽然比重仍然较低,却有逐年上升的趋势。

以排名为首的旅游为例,在今天,顶级富豪已经不仅仅满足于踩点般的赶集式旅游,他们更倾向于行走于异域街头,体味不同文化带来的震撼。同时,奢侈品海内外的巨大价差又极大地推动了中国富豪的海外游,可以说奢侈品的境外消费与旅游两者间有相辅相成的关系。
 
除此之外,能够体现生活品质、品味文化的休闲生活和个人收藏开始在奢侈品消费领域慢慢崭露头角。《2012中国高净值人群消费需求白皮书》中的数据,6成以上的高净值人群有收藏的习惯,平均收藏的时间超过4年,也就是说大约从2008年开始收藏。这两年,各大艺术品拍卖会场上的中国买家成为令人侧目的竞争者也成为以上数据的有力佐证:香港佳士得春拍成交额达到40亿港元,比去年同期增长了68%,而其中来自中国内地、中国台湾、中国香港的买家的购买金额占佳士得春拍总成交额的70%。


 

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